气垫粉饼超夯 百货业绩大丰收

来源:工商时报

气垫粉饼今年母亲节檔期扬威大卖,成为全檔业绩成长最大动能。

气垫粉饼今年母亲节檔期扬威大卖,成为台湾全档业绩成长最大动能。

今年母亲节首波化妆品业绩表现最亮眼的品项当属精品品牌气垫粉饼,包括YSL、Dior、雪花秀等在忠孝百货商圈短短两周就卖超过7千盒,而第2波则有雅诗兰黛号称持妆度最强、3月于首尔首卖即销售一空的气垫粉饼即将登场,全台坪效最高的忠孝SOGO也仅有100盒配额,全球都抢手。

南韩太平洋爱茉莉集团去年率先推出气垫粉饼,创造1个月销售10万盒,此波浪潮亦引起欧美化妆品牌跟进。包括莱雅集团、LVMH集团等接连发表,使今年母亲节檔期气垫粉饼品牌至少有12家专柜齐推。根据百货达人指出,韩系气垫粉饼多数重视CP值,粉芯有两个;而精品级如YSL、Dior等重视精品品牌外盒包装,在价格上都是超过2千元,但韩系、雅诗兰黛、BOBBI BROWN等则是2千元以下。

以SOGO復兴店的YSL来说,母亲节檔期第1波销售量约1,100盒,而Dior、雪花秀等约在700~800盒不等,第2波促销更是拉高门槛送愈多,满6,800元送500,预期第2波主攻过路客,可刺激新客进门。

新光三越母亲节首波也是气垫粉饼全面大丰收,包括韩系兰芝、后各成长5、6成,雪花秀则因扩大全台4柜,业绩暴增长近3倍,3周来全台包括YSL、碧儿泉、兰蔻、BOBBI BROWN、植村秀等气垫粉饼销售超过1万个。至于远百全台10店YSL、兰蔻、Dior等气垫粉饼销售则数千盒。

而据百货彩妆楼管指出,雅诗兰黛即将上市的气垫粉饼,不仅以持久15小时的时尚粉饼为底,同时拥有SPF50防晒效果,创造长效吸油保湿的养肤力,堪称是最适合夏季,且15小时持妆度,一举完胜以珠光为主但禁不起高温溼热的偽肌光。3月韩国开卖即创下有史以来售罄最快底妆纪录,2天内即告缺货,也成了各家百货柜位争抢配额的焦点。以全台坪效最高前3名的化妆品楼层包括忠孝SOGO、台中新光三越与新光三越南西店等,配额均仅有百来盒,恐怕又将掀起排队抢购潮。

除了百货专柜彩妆品牌所推气垫粉饼大卖之外,兰蔻、兰芝等新推气垫唇彩则是下一波买气重点。而相对动辙2、3千元的专柜品牌,药妆连锁的韩系与本土彩妆师包括牛尔、小凯与Kevin等气垫粉饼,价格在600~700元上下亦有好成绩,其中Kevin的气垫粉饼每3秒卖一盒,业绩惊人;牛尔在电视购物亦创造佳绩,看来这股气垫风潮还有得烧!

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