伊丽莎白·雅顿业绩增长难救主,露华浓第二季度亏损达1.2亿美元

伊丽莎白·雅顿业绩增长难救主,露华浓第二季度亏损达1.2亿美元

2860℃ 徐家佳
从财报来看,忧大于喜。

8月9日晚,露华浓集团发布了2018年度第二季度财报,起讫日期为2018年4月1日——2018年6月30日。

财报显示,露华浓集团第二季度的净销售额为6.068亿美元(约合人民币47.78亿),与去年同期相比下降了6%。主要原因是露华浓在北美的制造工厂企业服务中断,虽然公司在二月份重新推出了新的企业资源规划系统SAP,但还是影响到了露华浓部门和一些投资组合品牌的净销售额。除此之外,2018年,集团某些香水品牌的许可协议到期也对其造成了一定影响。

从财报数据看到,露华浓集团第二季度的业绩不容乐观。净亏损从第一季度的9037万美元(约合人民币7.12亿)加剧至1.225(约合人民币9.62元)亿美元,与去年同期相比增加了235.5%。营业亏损达5800万美元(约合人民币4.57亿),与去年同期的520万美元相比,亏损加剧约10倍。

露华浓从今年开始将集团重新按照品牌划分,分为露华浓部门、伊丽莎白·雅顿部门、投资组合品牌部门及香水运营部门四个部分。

第二季度露华浓净销售额为2.583亿美元(约合人民币20.34亿),同比下降10%,利润同期下降了32.3%。

露华浓曾经在2014年退出过中国市场,但是两年之后,露华浓在天猫开设了官方旗舰店,并且开通了微信公众号。外媒报道称,露华浓集团高层也透露出了重返中国市场的意向,但是从产品方面来看,天猫官方旗舰店产品种类少且更新慢,从宣传来看,官方微博与粉丝互动也很少,且少有营销方面的举动,种种迹象表明了露华浓对中国市场的有心无力。

在中国市场的“不走心”并没有让露华浓在北美市场收获很好的业绩。露华浓第二季度在北美地区的净销售额为1.489亿美元(约合人民币11.67亿),同比下降7.5%,集团认为主要原因是露华浓彩妆、染发产品在美国零售渠道销售遇冷。

在国际市场上,露华浓第二季度净销售额同期下降14.9%,主要原因是露华浓彩妆的净销售额下降。

自2016年9月收购伊丽莎白·雅顿(以下简称“雅顿”)之后,露华浓集团一直忙着与雅顿整合和重组业务,企图重建、振兴集团的标志性品牌,2017年这些开支接近8800万美元(约合人民币6.93亿)。这些举措在销售额上得到了体现,雅顿第二季度的净销售额为1.061亿美元(约合人民币8.36亿),较去年同期增长4.9%。

在北美地区销售额为2700万美元(约合人民币1亿),较去年同期下降了7.2%。净销售额下降的主要原因是北美的一些雅顿专营店关闭,具体关店数量财报并未披露。

在国际地区,雅顿的净销售额为7910万美元(约合人民币6.23亿),同期增长了9.9% ,财报指出亚洲、欧洲市场是销售额增长最为显著的地区。增长的主要原因还是得益于雅顿护肤产品的业绩上升。虽然在第二季度雅顿的净销售额有所上升,但是难以抵消公司销售下滑以及营业亏损严重加剧的事实。

得益于彩妆品牌Almay和指甲油品牌CND的产品创新,投资组合部门第二季度的净销售额为1.476亿美元(约合人民币11.49亿),同比增长2.9%。其中北美地区的销售额为9480万美元,与同期增长了18.2%。

财报指出彩妆品牌Almay在第二季度推出了新的彩妆产品,并且通过打折等促销活动促进了销售额的增长。指甲油品牌CND创新推出了虫胶指甲油,在北美市场备受好评,销售额得以提高。

不过投资组合部门其他地区的销售额并没有北美地区那么理想,第二季度净销售额为5280万美元,同期相比下降了16.5% 。

香水部门第二季度的净销售额9480万美元,同比下降了15.1%。财报指出最主要的原因还是某些香水授权许可到期。

其中北美市场的净销售额为6120万美元,同比下降了8.2%;在国际市场上,香水部门净销售额为3360万美元,同比下降了25.3%。

整体来看,露华浓集团第二季度财报还是延续了第一季度的颓势,各项数据都有所下滑。

虽然露华浓2018年第二季度的成绩并不理想,但是集团CEO Debra Perelman还是对集团未来充满信心。他表示:“投资组合部门的业绩增长对集团带来了积极的作用,未来要扩宽跟消费者沟通的渠道,同时加大对内部孵化品牌Flesh的支持,在未来公司能重新赢得市场。”(详见《聚美丽》此前报道:露华浓推出新品牌Flesh,这是在叫板蕾哈娜的Fenty Beauty吗?)

注:

1、国际市场除美国、加拿大之外的其他地区,目前露华浓集团覆盖国家有阿根廷、日本、法国、日本、香港等,事业遍布欧洲、美洲、亚洲各个国家。

2、Almay:是美国五大彩妆品牌之一,以自然、健康、清爽的都市女子为诉求,产品包括护肤品及彩妆产品,取材天然并经医学见证无过敏等不良感受。

3、投资组合品牌现在旗下品牌有彩妆品牌SinfulColors、指甲油品牌 CND、 指甲护理产品Cutex 、男士美容产品美国船员(American Crew)、止汗剂Mitchum、多元文化的护发品牌Creme of Nature、主打天然蜂蜜的身体护理品牌Llongueras。

4、香水协议:目前露华浓旗下拥有的香水许可协议品牌有Juicy Couture、John Varvatos、All Saints、La Perla、 Wildfox、 Charlie等。

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