内容时代，跨国巨头如何破局中国市场？

直销进入中国已有20多年之久，过去直销企业依托传统直销方式，在此前20年间红极一时，获得极大发展。不过，即使对于化妆品从业者来说，直销企业也显得相对封闭，蒙着一层“神秘”的面纱。

近年来，传统直销模式逐渐陷入困境。营销人员老龄化以及电商、微商等多渠道的涌现，正在对传统直销方式带来冲击。《2017年度中国直销行业业绩统计报告》显示，2017年国内前十大直销企业中，有多家公司业绩下滑，其中无限极、安利中国、完美中国、玫琳凯、南京中脉分别下滑了7.78%、4.17%、12.28%、12.44%和35.48%。

不过，随着时代和科技的发展，千禧一代崛起，品牌进一步透明化，不仅仅是传统渠道品牌在改变，包括如新、安利在内的跨国直销巨头也在试图抓住新时代下的聚变和融合，并与年轻消费者进行更多对话和沟通。