论坛:网红美妆是如何做好“内容供应链”?

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论坛:网红美妆是如何做好“内容供应链”?

支撑一个网红个人,或者网红品牌走得更远的力量到底是什么?近年来与“网红”两个字密切相关的美妆行业尤其需要思考。

网红张大奕背后的如涵控股宣布将赴美上市,再次吸引了一波眼球。“把颜值变成市值才是靠脸吃饭”也成了一句适用于网红领域的金句。

从颜值到市值,有多长的路要走?支撑一个网红个人,或者网红品牌走得更远的力量到底是什么?近年来与“网红”两个字密切相关的美妆行业尤其需要思考。

《我是大美人》,湖南卫视王牌美妆节目,节目汇集了牛尔、小布、小P等美妆达人,通过科普美妆知识累积了庞大的美妆用户群,并通过有赞微商城和小程序进行电商销售,无论流量还是销量都让人艳羡。

《我是大美人》创始人贾芳曾在接受访问时表示,对于网红经济,应该理性思考两件事:第一,以前卖东西,主要考虑商品供应链,而今天卖东西,除了考虑商品供应链,还要考虑内容供应链。第二,如今的电商已经进入了“以人为渠道”的时代,人就是指意见领袖。网红就是一种意见领袖。

潘达Pandaw是一个非常年轻的国产美妆品牌,通过主打消除黑眼圈的眼膜、眼霜等产品切入市场,在小红书等内容平台与明星、网红广泛合作,成为近两年风生水起的网红品牌。2017年,潘达宣布完成A轮融资。2018年“双十一”当天,潘达创造了2000多万的销售记录。

《延禧攻略》《海上牧云记》等电视剧热播,潘达Pandaw借势营销,更是成为幕后的美妆赢家。

这些在网红时代游刃有余的美妆企业,不仅擅长使用网红资源,更让自身也成为了网红公司。颜值、网红、电视节目只是他们的“面子”,好内容才是他们的“里子”——也正是值得外界挖掘与研究的地方。

3月28日,上海缤谷广场东座6楼生活实验室剧场,由有赞主办的“引领者说——有赞美妆行业风向论坛”上,上述两家风口上的网红美妆公司一线运营负责人将现身讲述各自的运营经验与行业观察。

与此同时,作为SaaS服务商,为我是大美人、潘达Pandaw、大眼睛买买买、完美日记、辣妈学院等美妆商家提供小程序技术支持的有赞运营专家也将做深度分享,提供独特的观察角度。

而美妆行业垂直媒体“聚美丽”合伙人兼创投部总监抱爷将在现场发布并分析行业研报《新一代品牌的崛起路径和核心能力》,揭秘HFP、完美日记、WIS、稚优泉等独立品牌崛起与爆发的秘密。

移动互联网时代,小红书、微信等平台均为美妆品牌提供了绝佳的内容营销渠道,内容+电商成为一个被众多美妆商家验证的值得探索的商业模式。如何保证内容的长盛不衰,如何让用户更好地沉淀,将是本场活动要重点分享的话题。欢迎关注美妆行业发展的你,一起来探讨。

论坛议程:

13:30-14:00 嘉宾签到

14:00-14:10 主持人开场

14:10-14:40 中国美容博览会秘书长 桑莹:2019年美妆行业趋势分享

14:40-15:10 聚美丽合伙人兼创投部总监 抱爷:行业研报《新一代品牌的崛起路径和核心能力》

15:10-15:50 有赞资深运营专家 茜淇:美妆商家如何玩转社交电商

15:50-16:20 我是大美人 电商运营总监 汪洋:社交电商&用户运营

16:20-16:50 潘达Pandaw 市场总监兼客户管理部负责人 韩雨琪Yuki :主题分享

16:50-18:00 自由交流&资源对接

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