真假“阿道夫”商标之争

来源:北京商报

3月26日,针对广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下品牌阿道夫频频遭受商标之争。

知名洗发水品牌阿道夫再陷产品商标之争。3月26日,针对广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下品牌阿道夫频频遭受商标之争,广州阿道夫个人护理用品有限公司(以下简称“阿道夫”)相关负责人独家回复记者称,阿道夫之所以被各家仿冒,是由于品牌过于畅销所引起的。

据了解,阿道夫此前曾公布了关于“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”商标无效宣告请求的裁定书。阿道夫作为一家专业从事高端洗护研发及销售的现代化大型民营企业,凭借 “阿道夫”洗发水在洗护市场占据一席之地。不过,在阿道夫火热销售的同时,大量带有“阿道夫”的产品也纷纷涌现。

虽然“正牌”阿道夫在瓶身上已打上多重防伪标识,但仍不断遭受市场仿冒。业内人士认为,阿道夫陷入产品商标之争,在一定程度上也会消磨品牌力,而打假或者清除类似“阿道夫”仍任重道远,且需要品牌长期投入大量人力、物力。

商标屡受侵权

3月26日,阿道夫独家回复记者称,阿道夫频频陷入商标侵权之争是因为阿道夫在市场上销售过于火热导致的。

近年来,阿道夫频频受到商标侵权之争。在过去不到半年的时间内,阿道夫就多次收到国家工商行政管理总局发布的决定。

据2018年12月21日国家工商行政管理总局商标局发布的公告显示,广州阿道夫个人护理用品有限公司对“苏泉阿道夫”商标提出异议,并根据《商标法》第三十条、第三十五条规定,决定第23230900号“苏泉阿道夫”商标不予注册。

2019年1月15日,国家工商行政管理总局商标评审委员会发布《关于第17881190号“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”商标无效宣告请求裁定书》显示,依照《中华人民共和国商标法》第三十条、第四十四条第三款、第四十五条第一款和第二款、第四十六条的规定,裁定争议商标予以无效宣告。

在此之后的不足半月内,国家工商行政管理总局商标评审委员会于1月28日发布了关于第20532844号“添姿色·阿道夫”商标无效宣告请求裁定书。依照《商标评审规则》第三十条、第四十五条第一款、第二款和第四十六条的规定,裁定争议商标予以无效宣告。

此外,根据广州知识产权法院民事判决书(2018)粤73民终1602号显示,“宝利阿道夫”品牌的拥有者广州宝丰化妆品有限公司、“诚诚日化”店铺的个体经营者羊健洲生产、销售的洗发乳等产品上使用的剪影图样商标与阿道夫商标图样高度相似。对此,广州知识产权法院判定,宝丰公司行为侵害了陈殿松第19025625号图形商标的专用权和使用权,宝丰公司应立即停止生产和销售相关产品,并销毁库存的侵权产品。

资深品牌营销专家张兵武告诉北京商报记者,阿道夫频频陷入商标之争主要是因为产品销售火热,其他公司利用消费者对品牌的信任,打擦边球,从而分得“正牌”的红利。

多款阿道夫真假难辨

阿道夫官网显示,广州阿道夫个人护理用品有限公司成立于2013年,是一家专业从事高端洗护研发及销售的现代化大型民营企业。旗下阿道夫品牌提倡“生态洗护”的保养理念,为消费者打造匠心洗护的专研产品。目前,阿道夫品牌已经成为高端洗护市场最畅销的产品之一。

阿道夫主打高端洗护产品,凭着“高端+香氛”的组合成为中国高端洗护市场中的佼佼者。数据显示,在2018年天猫在“618全球购”后公布的热销品牌榜单中,根据活动期间的“交易指数”,阿道夫成功跻身洗护品类TOP3之列。

素有品牌“晴雨表”的淘宝显示,阿道夫天猫官方旗舰店共有173万粉丝,销量最高的阿道夫轻柔亮泽丝滑洗护产品有19.6万笔交易,位列第二的产品销量有4万件。这与其他洗护产品虽然粉丝数量存在差距,但产品销量却遥遥领先。

滋源天猫旗舰店中,共有粉丝219.1万人,销量最高的产品有3.97万人付款。宝洁旗下的海飞丝入住在宝洁官方旗舰店中,销量最高的海飞丝产品有5.84万人付款。

在记者走访多家商超时,部分店员也表示,阿道夫产品的回头客非常多,产品卖得不错。

然而,伴随着阿道夫产品在线上线下的火热销售,市场上出现了大量带有“阿道夫”字样或标识类似的产品。登陆国产非特殊用途化妆品备案服务平台可以查询到,阿道夫洗护产品最早备案时间在2015年4月2日,在同类型洗护产品中,此后出现的带有“阿道夫”字样的品牌或产品大量存在。

其中,包括备案时间在2016年1月27日的“宝利阿道夫”、2017年7月出现的“谷蕊 阿道夫”“添姿色·阿道夫”“柏爵阿道夫”“郎奇丝香薰阿道夫”“恋尚 阿道夫”“雅利阿道夫”“名典阿道夫”“LISMIER闪柔阿道夫”“ 欧兰玉雪阿道夫”等。

折射市场乱象

值得关注的是,广州阿道夫个人护理用品有限公司生产的阿道夫,品牌创始人为陈殿松(Timson Chen),是一位评香爱好者。此前,陈殿松接触到西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁(Adolfo Martinez Gambin),通过多次评香交流学习,两人在对“香味与爱”的解读中产生共鸣,运用精油5感香调技术,调配出“能够唤醒人们情感的经典味道”,并将这种具有高辨识度的情感香调定义为“爱的味道 Scent of Love”。因此,阿道夫的广告语也打出了爱的旗号——“阿道夫,爱的味道一辈子忘不了”。

北京商报记者搜索阿道夫发现,标称为阿道夫的产品仍然很多。其中,标称为“阿道夫洗护-HOME”的网站上显示:“阿道夫洗发水,1873年创立于德国,是当今世界三大美发化妆品品牌之一,受到众多国际专业发型师的认可和推崇。阿道夫公司拥有超过一百年的经验传承,是专业美发产品领域中的领导者,除了致力于产品的研发,还提供个人化服务、强调与设计师及顾客的连结。”在该网页上的阿道夫产品,与广州阿道夫个人护理用品有限公司所生产的阿道夫产品基本一致,但这家公司名称却是苏州集优美日化有限公司。

根据苏州集优美日化有限公司的介绍,该公司成立于2007年,拥有多名资深品牌管理专家和完善的网络策划、推广、销售、客服团队,年销售额近亿元。旗下电子商务事业部拥有德国“阿道夫”品牌的全网销售代理权,拥有多平台、多渠道的网络覆盖和管控能力。

实际上,也有众多资料显示,“阿道夫”是当今世界三大美发化妆品品牌之一。据百度百科介绍,阿道夫,德文名为Adolph,是由世界洗发水创始人阿道夫·西蒙·吉拉尔于1877年创立,产品销售遍布全球80多个国家,受到众多国际专业发型师的认可和推崇。

对与此“阿道夫”是否与广州阿道夫个人护理用品有限公司的“阿道夫”为同一品牌?北京商报记者也采访了阿道夫工作人员,对方表示并不清楚。

在业内人士看来,到底谁是真正的“阿道夫”,还存在诸多疑点,其中,不排除是广州阿道夫个人护理用品有限公司抢先注册德国的“阿道夫”。这实际上也是阿道夫存在市场乱象的原因之一。

截至发稿,“苏泉阿道夫”相关产品大多已被注销,在淘宝、京东等多家线上平台全面下架。而在国产非特殊用途化妆品备案服务平台上,仍有多家日化公司产品名称含有“阿道夫”。

资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰指出,在日化行业中,人们熟知的众多洗护产品均存在一定的假冒伪劣产品,阿道夫只是市场缩影。未来,日化产品的市场乱象仍有待国家、消费者以及企业的共同努力。(图片来源:阿道夫官网截图)

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