日妆在中国的春天来了，但在它面前的挑战还有很多
聚美丽
日本品牌扎堆入华，但如何做好本土化运营？
中国进口化妆品市场一直是一个未定的江湖，但似乎日妆（日本化妆品）将要主宰这个江湖了。
几年前，乘韩流而起的韩国化妆品取代法国成为中国第一大化妆品进口国。但随着限韩令的出台以及消费者的理性化，韩流渐歇，而日妆随之而兴起。据中国海关的统计数据显示，今年上半年中国从日本进口的化妆品总额高达118亿元，比去年同期增长53%，并首次超过韩国成为在华第一进口国。
与国际趋势相似，进入中国的日本品牌不再被资生堂、高丝、花王等大集团所垄断，而是通过跨境电商的方式涌入了更多“小而美”的品牌。事实上，在日妆兴起的背后，线上中小商家发挥着不可或缺的作用。
