两个3CE 谁动了谁的奶酪

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两个3CE 谁动了谁的奶酪

部分消费者在购买时将两者混淆。两个“3CE”究竟谁是正牌?

韩国潮流品牌3CE STYLENANDA(以下简称“ STYLENANDA”)中国首店姗姗来迟,三里屯的门店吸引了大量年轻消费者。与此同时,记者发现,另一个“3CE”美妆品牌也遍布各大商场,此“3CE”全名为3 CONCEPT EYES。“3CE”客群大部分为学生群体,对化妆品了解不深,部分消费者在购买时将两者混淆。两个“3CE”究竟谁是正牌?

真假“3CE”

不久前,3CE STYLENANDA终于进入中国并落户北京三里屯。3CE STYLENANDA此前,曾通过丝芙兰等渠道进入中国,但由于渠道控制、海淘假货泛滥、中韩商标之争等问题并未站稳脚跟。今年1月该品牌开始天猫旗舰店,并于2月和5月分别在北京和深圳开设限时快闪店,彼时线下门店也仅在丝芙兰销售。

△3CE STYLENANDA门店

对于很多年轻消费者而言,韩式潮流彩妆“3CE”并不罕见,而这遍布各大商场的3CE却是中国版的3 CONCEPT EYES。随着3CE STYLENANDA进入中国开店消息铺开,之前一直活跃在中国各大商场内的3 CONCEPT EYES品牌被消费者提出疑问。仅在北京地区,该品牌就已开设接近50家门店。

记者在3 CONCEPT EYES专柜发现,该品牌的彩妆产品外形、色号均与STYLENANDA相近甚至一致,只是部分价格却高出STYLENANDA产品价格十几元到几十元不等。记者询问店员一款来自STYLENANDA走红小红书的液体眼影是否有货时,该店员称“该产品为新品,预计一周左右在各专柜上架”。

△商场内的3 CONCEPT EYES门店

同时,记者对比两家3CE的同款九色眼影盘发现,从外观来看,两者眼影色号均为南瓜色系,并以黑色盘身和透明盘面搭配,透明盘面上均有标志性三角式LOGO。而对于该款眼影盘的价格,3CE STYLENANDA官方售价230元,而3 CONCEPT EYES却高出38元,专柜售价268元。

△两个“3CE”品牌LOGO对比

记者在小红书等社交平台上了解到,不少消费者都将中韩两家3CE混淆,且在国内,“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消费者熟知。由于学生群体对化妆品了解并不深入,只知3CE为韩国彩妆品牌。

消费者王女士告诉记者,自己因混淆两个品牌,多次错误购买到3 CONCEPT EYES的产品。王女士表示,在线下购买时,给店员看了3CE STYLENANDA唇釉色号的图片,店员则声称“你这个是‘韩国版’的”,并找了相近色号推荐。此“韩国版”的说法,让王女士以为同一品牌在不同地区的版本区别。而当王女士再次于3 CONCEPT EYES天猫店购买时提出了疑问,淘宝客服解释称,3 CONCEPT EYES与韩国的STYLENANDA包装不同,3 CONCEPT EYES属于中韩合资,原材料是韩国原装进口,产品在国内灌装。

同时,北京商报记者采访到一位在校大学生朱女士,她表示十分喜欢3CE的彩妆产品,产品包装也十分好看,但记者进一步问道是否分得清“中韩3CE”时,朱女士则表示并未注意到,之前在商场经常看到“3CE”的专柜,就直接购买了。不少学生用户对于“3CE”的了解,也局限于是一家“包装很少女心的”彩妆品牌,而对于中韩两版的区别,却并不清晰。

△两个“3CE”在主流电商平台各有旗舰店,且商品近似度颇高

记者在天猫平台看到,“中韩3CE”均有旗舰店,中国版为“3 CONCEPT EYES官方企业店”,粉丝数为25.9万,共75款商品。韩国版为“3CE官方旗舰店”,粉丝数高达321万,上线70款产品。

商标抢注?

加之中韩新品上线将近一周的时差,消费者为了满足需求,更为双胞胎3 CONCEPT EYES的诞生以可乘之机,并借以韩妆盛行之际于2015年进入消费者视线。

记者在走访商场时发现,3 CONCEPT EYES早已覆盖北京APM、朝阳大悦城等购物中心,但均以专柜形式呈现,且只有彩妆产品,并提供修眉、化妆造型等服务。记者以消费者身份探店3 CONCEPT EYES新奥购物中心店,店员向记者介绍到,3 CONCEPT EYES是中韩合资企业,只有彩妆产品,在北京市场有50余家专柜。

此外,北京商报记者查阅启信宝显示,“3 CONCEPT EYES”商标被武汉兰达化妆品有限公司、广州凯乐妃化妆品有限公司以及天扬国际投资有限公司共同持有持有。其中,天扬国际投资有限公司已宣告解散;武汉兰达化妆品有限公司所注册的“CONCEPT EYES 3”所属板块为医疗园艺和教育娱乐;而广州凯乐妃化妆品有限公司注册的“3 CONCEPT EYES”为日化用品板块,但有两个已经宣告商标无效,仍有一个等待驳回复审。

随着STYLENANDA将中国首家旗舰店落户年轻消费群体聚集的三里屯商圈,不仅上线品牌全线彩妆产品,还引进了服装产线,并迅速在小红书、微博等社交平台造势,无疑在向中国版3CE宣战。

对于两个“3CE”品牌, STYLENANDA中国总经理马岚接受北京商报记者采访时表示,“中国只有一个3CE”,该品牌在中国只有丝芙兰、天猫旗舰店和线下门店三个渠道。

日化专家丁加林告诉北京商报记者,STYLENANDA是一个韩国独立彩妆品牌,2018年4月份在被欧莱雅集团收购后开始启动正式进入中国市场的程序,2018年第一届进博会期间正式亮相,7个月经过策划、注册、备案,这个速度不算太慢。

“非常差的开局”

美妆行业一位不愿具名的分析人士表示,目前中国彩妆市场蓬勃发展, STYLENANDA首店选址北京时尚地标三里屯,无非是瞄准该商圈拥有中国最潮流的年轻消费者,除了抢回属于自己的“奶酪”,还将与深耕中国市场多年的欧美美妆品牌进行直接对垒。据2019年天猫双11预售榜单显示,目前3CE位列第六名,销售额达0.9亿元。

但中国化妆品市场变化比较快,一方面国产“3CE”已经注册类似商标并且抢得先机,另一方面,韩流带来的影响也自2017年开始骤然减弱。上述分析人士表示:“欧莱雅3CE进入中国市场确实面临着一个非常差的开局”。

丁加林还强调,目前欧美彩妆,包括兰蔻、雅诗兰黛、魅可、纪梵希、YSL等,通过电商渠道的发力在中国,前几年的韩系彩妆风头被盖过,这在一定程度上是受到不可控的意外环境因素造成的。从整个化妆品市场发展的大趋势来看,以中国为代表的亚洲市场崛起是必然的,而包括中日韩的化妆品品牌也一定会受益。

日化美妆领域专家冯建军告诉北京商报记者,中国版3CE多年经营早已覆盖中国市场,且商标注册完备,并以百货渠道和电商渠道深入挖掘年轻消费市场。相较于韩国的3CE STYLENANDA,中国版的3 CONCEPT EYES已根深蒂固。尽管3 CONCEPT EYES确实借韩妆3CE的认知进行“山寨”,但由于中韩法律并不尽然相同,而3CE STYLENANDA尚能借中国版“3CE”作为跳板扩大宣传,所以双方在商标之争上暂时还未起纠葛。

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