雅诗兰黛中国销售暴涨份额翻番 疫情致2/3专柜停业

来源:无时尚中文网

二季度Estée Lauder雅诗兰黛集团的净销售在撇除汇率影响后同比上涨16%至46.24亿美元,超过市场期望的43.5亿美元。

Estée Lauder雅诗兰黛集团根据最大增长市场的新冠肺炎疫情而下调了全年销售和盈利展望,投资者则更看重比市场预期优胜的2020财年二季度业绩,集团股价在周四飙升5.1%。

得益于“双十一”购物节,拥有La Mer 海蓝之谜、Jo Malone 祖马龙等品牌的Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团二季度净销售在中国内地加速增长,因此尽管香港销售锐减超过两成,大中华区仍取得“强劲双位数”增长,并推动亚太地区的固定汇率计销售增幅从首季的26%进一步扩大至30%。

管理层在分析师电话会议主动谈及新冠肺炎的影响。首席财务官Tracey Travis 透露集团旗下2/3的中国百货公司专柜随着商场关闭而停业,其他销售点也缩短了营业时间;另一方面,集团内大部分员工的春节假期延长,他预计下周情况才会有所改善。

首席执行官Fabrizio Freda 补充,中国线上业务内遭受的短期冲击与实体渠道大致相同,但他有消息电子商务能在业务复苏时起到带领作用;旅游零售渠道也因为中国出入境旅游和跨国商务活动停滞、以及全球旅游意欲受到抑制而大受冲击。

大中华区在2019财年为Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团贡献大约17%的净销售,比2017财年的9%计划增加一倍。蓬勃的中国业务刺激Estée Lauder股价在2019年攀升了59%。

Fabrizio Freda 指出新冠肺炎的爆发严重改变了全球营商环境,预计三季度净销售的有机增长将急剧放缓至0%-1%。

二季度Estée Lauder雅诗兰黛集团的净销售在撇除汇率影响后同比上涨16%至46.24亿美元,超过市场期望的43.5亿美元。除北美彩妆业务外,护肤、香水和护法品类在所有地区市场都取得增长。

疲软的彩妆需求使以北美市场为主的Too Faced、Becca、Smashbox 在二季度录得巨额减值亏损7.77亿美元,集团营业利润亦因此按年锐减66.1%至2.61亿美元。

Fabrizio Freda 强调集团不会放弃彩妆,“我们接受彩妆的短期挫败”,他对分析师表示,并指出他们正利用大数据加快彩妆产品的创新,希望重燃消费者兴趣。二季度彩妆业务净销售在Estée Lauder 雅诗兰黛、Tom Ford 和Bobbi Brown 的拉动下同比增加7%,最大部门——护肤的增速高达28%,香水和护肤部门各有9%和5%的增长。

按市场,净销售连跌五个季度的北美市场恢复1%的增长,分析师认为这是最正面的惊喜。旅游零售、在线销售和美容专卖店引领欧洲销售大增18%。新兴市场中,俄罗斯、印度、泰国和巴西有卓越表现。

二季度集团整体净利润按年减少2.8%至5.57亿美元,EPS 从去年同期的1.55美元下跌至1.52美元,经调整EPS 为2.11美元,较市场预期1.90美元高出11.1%。

Estée Lauder雅诗兰黛集团在一季度的基础上再次修正业绩展望,现在预计全年销售有机增长率将介于6%-8%,此前预期为8%-9%;经调整EPS 指引也从5.85-5.93美元下调至5.60-5.70美元,最初指引为5.90-5.98美元。

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