“非典”时期身体清洁类销售增长率为54%超全年,疫情刺激防护市场

来源:凯度消费者指数

身体清洁品类在疫情期间成为消费者保护身体健康的重要需求。

世界卫生组织提出对于降低感染新型冠状病毒风险的方法包括:用肥皂和清水或含有酒精的洗手液洗手。为了防止自己和他人生病,应在咳嗽或打喷嚏后,在照护病人时,在制备食品之前、期间和之后,饭前,便后,手脏时,处理动物或动物排泄物后,都应该洗手。

身体清洁品类在疫情期间成为消费者保护身体健康的重要需求。凯度消费者指数城市家庭样组研究显示,在SARS非典期间,身体清洁品类在中国15个城市的销售额增长率约是2003全年增长率的2倍。

从2003年5月16日过往4周开始,身体清洁品类购买次数远高于之前的年均水平。消费者积极购买肥皂、沐浴露和洗手液来预防病毒感染,保障自身健康。这一购买热度维持了16周,约4个月左右。在之后的12周内有所下降,略高于年均水平。

这说明疫情对消费者的健康防护意识在中短期内有积极影响,消费者对身体清洁品类的旺盛需求会持续约4-7个月左右。相关品类厂商即使在疫情结束以后也大有可为,应该继续加强巩固消费者的防护意识。

我们研究发现,清洁防护相关品类如抗菌沐浴露、普通洗手液和免洗洗手液在疫情之前已经拥有一定的消费者基础,且持续增长。对比2017年,越来越多的中国城市家庭消费者开始购买这些品类,特别是免洗洗手液。免洗洗手液携带和使用都很方便,也适用于户外场景,能让消费者随时随地清洁双手,因此增长高达104%。

目前整体洗手液(普通和免洗)在截至2019年9月6日的12个月,在中国城市家庭中的渗透率不到50%。疫情无疑将在很大程度上增强了消费者的健康意识,相信在日后越来越多消费者将会把洗手液加入到日常购物篮中。

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