IP营销新花样，丸美带你一秒来到花花的幼稚园

据相关数据中心联合天猫发布《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示，90后和95后的年轻人成为跨界商品的消费主力，达到五成以上。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计是目前美妆行业主流的三种跨界类型。在如今这个IP泛娱乐时代，不少品牌都开始打破圈层，玩起了“跨界营销”。之前聚美丽也有盘点过不少的跨界营销案例，可以看出跨界合作已成为美妆营销的“香饽饽”。

在流量红利诱惑之下，IP营销成为品牌的吸睛工具，却忽视其背后的价值所在。就在这样的趋势之下，丸美在今年九月的眼霜节，就重新梳理品牌、IP、受众三方关系，打出一套不一样的跨界IP营销组合拳。

顶流IP跨界营销，用故事传递品牌理念

此次跨界村上隆和丸美选择了“讲故事”的方式，不再是为了联名而来，而是借用IP的核心精神，向消费者传达品牌的价值观，在与消费者在情感上产生认可，并且能成为品牌的忠实粉丝。