“玉泽”是怎样炼成的

从上海家化2020年报，我们可以看到，在过去的一年中，玉泽品牌实现了三位数的高速增长，在家化的多品牌矩阵中实打实地占据了C位。玉泽是当下国内功效性护肤赛道最具代表性的品牌之一，但可能只有为数不多的人知道，玉泽也是这一领域起步最早的品牌之一。

上海家化作为中国化妆品行业唯一一家百年民族企业，曾一度在业内处于引领地位，品牌矩阵完善。玉泽属于10个子品牌其一，基于业内最早的“医研共创”资源配置，品牌发展理应是顺风顺水的。但当我们纵观它的17年成长脉络，会发现玉泽并不像外界想象的那样顺遂。

因战略调整，玉泽曾被“雪藏”

2014年，上海。 此时的家化正在经历一场前所未有的重大调整期，在集团当时的规划中，并没有将资源倾向玉泽，甚至想关停这个品牌。