数聚：名不见经传品牌上位，抖音爆品都有哪些套路可走？（2021.7）

7月18日，美妆品牌韩束成为都美竹吴亦凡事件发酵后首个发声的品牌，当晚，其淘宝直播间涨粉21.68万，原价299元的产品被竞拍抬价到了1200＋，观看UV达到了146.22万（此前在1万上下），预估GMV也达到了600万＋。

而当晚直播的两位主播因耿直的发言被网友戏称为“韩束夫妇”，不少网友磕起CP，此后一段时间韩束淘宝直播间的图片替换成了韩束夫妇，标题也带上了“韩束夫妇努力送福利”“19点韩束夫妇来啦”“韩束夫妇的蜜月啦”的字眼，以吸引粉丝。

7月22日，河南水灾捐款5000万的鸿星尔克以#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题冲上微博热搜，当天，鸿星尔克抖音官方直播间的销售额破亿，之后几天在“野性消费”“理性消费”“缝纫机冒烟”等话题的发酵下，卖断了库存。