美妆零售的终点是全域运营吗？
凹凸曼
众多美妆品牌在全平台、线下开店，全渠道布局已经是大势所趋。
今年以来，美妆行业的普遍情绪是“做品牌太难了”。发出这种无奈感叹的，除了一直腹背受敌的传统国货，也包括近几年表现出强大生命力的新锐品牌。
外部不确定因素增加包括疫情影响、原料成本激增以及同质化竞争白热化等，让美妆行业名副其实地“卷起来”。
流量≠增长，流量逐渐变为留量
聚美丽在之前发布的《2022行业半年报：中国化妆品趋势洞察》一文中提到：2022年，不少品牌都在做升级。行业不少专家和媒体的解读是“竞争进入内卷，所以要品牌升级”，这样简单粗暴的归因过于草率。
