塑造品牌的第三方力量: 传统势力的没落与新兴力量的兴起

“花一天就可以学到营销，掌握它却需要一辈子。”现代营销学之父菲利普·科特勒说过许多名言，这是其中一句。

以品牌为核心竞争力的公司往往都高度依赖营销专业服务体系，这个体系从市场研究、品牌定位咨询、内容创意、媒介策略、公关、电商服务等一系列专业细分公司组成。这一系列公司从鉴别到组织整合的难度都相当高，其运筹能力是大型企业品牌塑造能力和营销竞争力的重要组成部分。营销专业服务体系一直是品牌塑造能力的第三方力量。

为了尽可能了解这一生态体系的全貌，笔者采访了多位专业人士，包括原4A广告公司高管、品牌咨询公司高管、二更全国策划总监、新社交媒体公司合伙人、化妆品行业的品牌营销专家及品牌掌舵者，结合不同角度的信息和观点，对营销行业的现状与未来浅析一二。希望对广告主们有所裨益。