“人间正道是微商”美妆实体店转战线上之困境与破局
@夏天童鞋
深度
疫情之下，化妆品实体店似乎一夜之间都成了直播网红、做了微商，私域流量成为开年大热门。
“每天都至少有三四拔人来找我们，拉我们进各种群去学习直播，有培训公司、有平台方、有服务商，也有品牌商组织的，全是免费的课。”一位店家在聚美丽读者群里发言说。
“之前我们团队里有人去做了微商，我是瞧不上的，后来我们跟一位做微商的小姑娘沟通，发现人家真是有水平，我们该跟她们学习。”一家知名化妆品企业总裁感慨道。在过年前，这家公司就做了一波测试，正月里拉着店家正式启动了私域流量的运营。
中国化妆品行业线下品牌的黄金时代已经结束了，新到来的白银时代中，消费者对产品和服务的要求更高了。疫情之下，所有受益方都是在线驱动型的企业，而实体零售则受打击最为严重，私域流量成了升级的救命法宝。
