快速增长的百亿级卸妆市场，新锐如何聚焦“养肤卸妆”来突围？

自古以来，从人们开始化妆起，就相应有卸妆。相比今日，古人的卸妆方式比较简单，有使用淘米水、澡豆卸日常妆容，也有使用菜籽油处理浓妆。卸妆作为日常清洁的一部分，在长期的历史进程中发展得越来越成熟。

作为美妆类目的一大子赛道，近几年国内卸妆市场开始扩容。随着护肤观念的提升，再加上众多平台上红人/KOL的科普和反复强调，卸妆的重要性正在形成一种普遍的共识。

根据欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年4月MAT（2020年5月-2021年4月）全网卸妆产品热销58.1亿元，销量超过8582.4万件，销售额保持两位数增长，达到13.5%。其中贝德玛以11.1%的零售额占比位居第一，芭妮兰、植村秀、逐本、美宝莲则分别以4.8%、4.5%、4.1%、4.0%的零售额紧随其后。