这些销量超高的底妆大单品，每个单品都能支撑起一个品牌

很多品牌在谈到产品时，经常会提及“大单品”策略。这点在护肤线尤其明显，比如那些有超高标识度昵称的大单品：小棕瓶、小黑瓶、红腰子等等，都是品牌历久弥新，且在销售中占比不小的产品。

与护肤线相比，彩妆品更具有时尚属性，迭代的频次更高，似乎在时间维度上打造一款大单品更难。但事实上，有不少品牌，特别是国外品牌在中国市场的表现来看，“某个产品比品牌本身更出名”的现象是存在的。

比如，当我们谈论香缇卡的时候，基本只会谈论它的隔离霜，很难想到隔离霜之外的其他单品。这个常常在社媒媒体上和CPB等一起出现的品牌，对它了解没那么深的普通消费者或许完全不知道它还有香氛产品甚至男士香氛系列。在这个维度上，可以说，其主要销量、知名度、用户粘性都靠明星单品隔离霜来支撑。