多功能单品,会成为彩妆赛道的差异化突破口吗?

尾瓷 深度    

彩妆品牌的产品开发,正在越来越突出实用的功能属性。

化妆品行业中,相比护肤,彩妆是更接近时尚产业的。如果说护肤的竞争关键词是“有效”,那么彩妆的终极追求就是“美”了。也正因此,彩妆赛道的竞争非常侧重产品的设计感、调性,以及某种瑰丽的品牌故事。

但是,随着这个赛道的竞争升级、消费者的需求更加多样化,彩妆作为化妆品的本质属性,即功能属性也开始在推广时占据越来越重要的位置。如李佳琦在直播间推广某款产品时,经常会说“好用到不行”、“好用到飞起来”,真正的“实用”有时似乎更容易说服消费者。

彩妆的实用性可以包含很多,除了粉质、着色力、持久度等基础指标之外,“多功能”也是其重要的标签之一。虽然,多功能并不作为一个细分品类来归纳某一类彩妆,但从近几年的产品宣传、设计趋势来看,对于品牌来说,这是一个值得关注的差异化竞争优势。

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