大牌平替是标配？这些新锐品牌如何通过特色成分破局丨成分特辑34

不论是市场导向，还是前沿研究，化妆品领域的话语权一直掌握在国际大牌的手中。近几年国内涌现了不少新锐品牌，其中不乏被冠以“大牌平替”的标签，获得了一些短期的流量。不过，如果品牌要像创始人所言那般，“实现长期主义的发展”，就需要在研发端持续投入、构建真正的产品技术壁垒。

上一期成分特辑，我们与业内人士就国内品牌如何做独家原料这个话题进行了交流。独家原料、或以原料专利为来源的科学故事是一个很好的方向，但这需要企业从基础研发到市场教育多方位的投入和把控，并非是一项短周期的工作，要经历漫长的探索过程。

目前，市面上应用较为广泛的成分，比如多肽、维A醇、玻色因、维C等，都是经过了多年的研究、验证以及消费者端科普，具有较为明确的作用机理和使用标准。相比更大投入的独家原料研发，不少新锐品牌选择、也更擅长在现有热门成分的基础上，通过研究成分复配、技术改良，结合科学配方、产品故事，走产品差异化道路。与此同时，我们也看到越来越多的新锐品牌开始申请自己的专利技术，努力摘下部分消费者眼中的“大牌平替”标签。