补充装/再生塑料/不含水,这12个美妆品牌的价值观很动人

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补充装/再生塑料/不含水,这12个美妆品牌的价值观很动人

用新兴价值观打开市场的例证在这。

近日,非营利组织Ocean Cleanup部署了2000万美元的系统正式投入使用,该系统的主要工作是清理北太平洋环流中漂浮的1.8万亿件垃圾,这标志着全球最大规模的海洋清理工作正式开始,雄心勃勃的梦想现在已然走入现实。

根据国家地理杂志信息,目前在海洋中有超过五万亿件塑料。艾伦·麦克阿瑟基金会估计,到2050年,海洋中的鱼类将比鱼类更多。当然,化妆品行业不是唯一的责任行业,但确实对这个问题做出了巨大贡献(不仅包括难以回收的过度包装,而且还更严峻的是一次性用品)。

最近的研究表明,只有31%的塑料废物实际上被成功回收,给我们的垃圾填埋场造成了巨大的负担。更令人恐惧的是,我们使用的大量塑料最终会通过各种各样的渠道进入海洋,最后被分解成微塑料重新进入食物链危害我们自身。因此,减少浪费、尽可能地回收和再利用的可持续发展做法是刻不容缓的。

据欧睿咨询分析,化妆品行业正在兴起“限塑运动(Plastic-Free)”,而越来越多的美妆品牌会加大在环保包装上的投入,此前聚美丽发布的《塑料垃圾烫手!响应国家号召的美妆市场有什么好》一文中已经介绍了一些国家、大集团和零售商在环保问题上的做法,本文将介绍一些新锐小众品牌在环保与可持续方法上的“吸粉”秘诀

补充替换装:

 ① Alima Pure 

Alima Pure是一个来自俄勒冈州波特兰市的天然彩妆品牌,产品使用纯净、无毒的原料,坚持不做动物实验。2004年,凯特•奥布莱恩(Kate O 'Brien)在自己的阁楼上创立了彩妆品牌Alima Pure,她不是化妆师,也不是业内人士,而是一位普通的母亲和幼儿园教师。

Alima Pure为遮瑕膏、粉底和眼影提供补充装,这意味着消费者只需购买一次盒子即可。

产品的包装盒是用100%的消费后再生纸制成的,印刷使用的是环保的大豆油墨;罐子是食品级塑料;所有订单都用可回收的蜂巢纸代替泡沫包装。蜂巢纸缠绕包装是一种具有成本效益并兼顾环境生态的缓冲包装材料,可以取代气泡布、气垫、发泡等塑料泡沫包装。

自成立以来,该品牌就是“地球1%”的成员,每年将1%的总收入(销售额,而非利润)捐给致力于保护地球的草根环保组织。

 ②Zao Organic Makeup 

David Reccole拥有超过10年的有机化妆品经验,并受到禅宗和道哲学中尊重自然的原则的启发,创立了法国品牌Zao Essence of nature。

Zao坚持可持续发展, 配方坚持100%天然成分。产品富含维生素、矿物质和抗氧化剂,具有舒缓、安全、温和的功效。据称,品牌所有产品均通过欧盟ECOCERT有机认证,同时也是经过PETA认证为纯素与零残忍的。

生态设计是Zao思考的核心,为此品牌选择竹子作为主要的包装来源。一种典型的环保原料,竹子生长不需要肥料或杀虫剂,可以在3 - 5年内收获,而树木则需要10 - 30年。品牌使用的竹子原料来源于中国保护区的森林。

Zao为其大部分产品提供了一个巧妙的补给系统——只要买一次竹制的粉盒,之后就可以进行无限次的“续杯”,可以减少浪费和塑料消耗。消费者可根据自己的需求选择补充装的颜色,同时价格也比正装产品要优惠。

 ③Elate Cosmetics 

Elate Cosmetics由Melodie Reynolds和她的丈夫于2014年11月成立,Reynolds在化妆品行业有20多年的工作经验。

同样,Elate Cosmetics的竹制包装也来自中国,粉底、腮红和眼影也推出了补充替换装。其中,产品包装好采用了种子纸,用完后可以埋进花园里种花。

关于种子纸的更多介绍《眉笔用完能种花、面膜盒会发芽......神奇包装在这里》

△种子纸

 ④Kjaer Weis 

高端天然彩妆品牌Kjaer Weiss由纽约资深化妆师Kirsten Kjaer Weis于2010年创立。Kirsten从小在丹麦的一个农场里长大,长大后她定居美国,为一些著名时尚杂志工作》。Kirsten发现人们使用刺激性的合成化妆品来牺牲自己皮肤的健康,而天然彩妆在性能上达不到标准,因此有20年化妆师经验的她创立了这个高端的天然有机彩妆品牌Kjaer Weiss。

Kjaer Weiss的产品由天然无毒的原料制成,有奶油色高光、14个色号的粉底液、腮红和睫毛膏等产品,以及护肤产品美容油(可作为保湿霜,或是上妆前的打底产品)。所有产品都是在意大利生产的,并经过意大利有机认证机构CCPB认证。官网上有从A到Z的完整原料表,消费者也可查看具体是哪个产品包含了这个原料。

Kjaer Weis一直坚持可持续发展,这是由创始人和设计总监Marc Atlan研发的智能再装系统,产品包装由金属制成——便于可以重复填充新产品。官网上写着“推行这个系统的目的不是循环利用,而是再利用”,不论是眼影、睫毛膏还是口红,都可以再使用。

△左边为替芯,右边为用过的产品

消费者只需要在网上购买替芯,根据官网提示的简单步骤及视频把更换替芯即可,用完的产品盒还可以被回收。并且替芯的价格比正装要便宜,比如一块修容的正装售价是56美元,替芯的售价只要32美元。

可分解或可回收

 ①Soué 

最近几年,澳大利亚涌现出大量环保美妆初创企业。小众天然护肤品牌Soué就是其中之一,一个坚持纯素和零残忍的品牌,所有产品都采用可分解的纸板管和带有金属盖子的玻璃瓶中,甚至连标签都可以堆肥。

Soué的所有产品在悉尼小批量生产,坚持纯素且零残忍,任何产品都不含棕榈油,所有产品系列的包装中都不使用塑料。

 ②Lilah b. 

总部位于加州的纯净彩妆品牌Lilah b.由Cheryl Yannotti Foland于2015年创立。Cheryl在金融领域工作了20年 - 其中10多年在美妆行业,主要负责大众和知名品牌的营销咨询。

创始人的品牌理念是简单,少即是多。每年美妆行业会产生超过1200亿个塑料包装,且大多数不可回收。所以品牌鼓励女性购买更少的产品。

lilah b.产品外观很像一颗温润的鹅卵石,白瓷质感,相当精巧别致。网站上几乎没有包装的原料信息,但值得一提的是,Lilah B.对使用后的旧包装进行回收利用。

无论是否是lilah b.的产品,消费者都可以通过电子邮件收到一个预付的退货标签,可以退回任何不需要的化妆品。lilah b.与一个专门的合作伙伴一起处理和回收不需要的物品。包括拆卸、拆解、清洁和分离所有东西的回收过程,所有的东西都以最可持续的方式回收。

不含水

 ①Loli Beauty 

DIY护肤品牌Loli Beauty的原料都是天然有机的,消费者可以根据自己需要选择相应的配方,比如说面膜或是磨砂膏,再根据配方来买相应的基底产品和混合液,收到之后需要根据配方把原料混合在一起使用。

Loli的面油、保湿霜和洁面乳都装在玻璃瓶和小瓶里,标签、袋子和盒子都可分解。据《Teen Vogue》报道,“为了创建全循环商业模式,与大多数70%到80%是水的美容产品相比,LOLI的产品是100%不含水的,而且该品牌在包装中使用玻璃和消费后回收的纸板。”

LOLI Beauty是Made in a Free World(唯一来自美容行业的成员)的成员,负责监管他们的供应链中使用童工的不道德情况。此外,消费者每购买75美元以上的产品,LOLI就向FRDM捐赠1美元。

 ②Beauty Kubes 

大多数都是固体肥皂的市场上,英国品牌Beauty Kubes出售27个形状完美的小方块,相当于250-300毫升传统洗发水的瓶子。

小方块与“普通”洗发水完全不同,不会像一般洗发水那样有很多泡沫,这是因为天然洗发水不含硫酸盐化学发泡剂。

使用方法是揉碎小方块并混合水成糊状,然后按摩进头发里清洗。据品牌称,大多数消费者反馈称使用后不需要再使用护发素。

 ③Ethique Beauty 

新西兰品牌Ethique Beauty由Brianne West创立,完全避开了塑料包装,从洁面乳、保湿霜到去角质产品、护发面膜、洗发水、护发素等,各种产品都采用可回收纸的固态包装。

自2012年推出以来,Ethique已停止生产330多万个塑料瓶。此外,该品牌把年度利润的20%用于关注环境的慈善机构。

为了推出一个可放置产品的容器,品牌开发了由竹子和玉米淀粉制成的可堆肥容器。它们看起来像塑料但不含塑料,可在花园中进行生物降解,但在浴室中至少可使用五年。

 ④OWA Haircare 

洗发水的平均含水80%,随着消费者寻求让自己的沐浴露更环保,凯丽·布拉特的新品牌OWA Haircare推出了一款天然的无水粉状洗发产品,以改变淋浴体验。不含硫酸盐,苯甲酸酯和硅酮。

在推出产品之前,Bradt测试了超过50次的OWA配方。2016年,她开始研究液体洗发水、洗发水棒和粉状洁面乳中的典型成分,从而开始了产品开发过程。她去掉了粉末状洁面乳中常见的玉米淀粉和小苏打,重新排列了剩余的成分,使之与表面活性剂、调理剂、增稠剂、螯合剂、保鲜剂和香味化合物混合,这些化合物以粉末状的形式很好地发挥了作用。

该公司定制的灰蓝色瓶比通常的洗发水瓶更短、更宽,有助于在倒洗发粉的过程中帮助粉末流动,该产品的包装使用了纸(40%消费后的纸)。

在OWA早期的消费者采访中,该品牌发现42%的人被其新颖的洗发产品吸引。在某种程度上,他们被它的环境和旅游好处所吸引。布拉特预计,OWA的核心客户是职业女性,她们经常出差,以及低调的绿色消费者。

再生塑料

 ①Soaper Duper 

根据英敏特的说法,”我们是否能够彻底解决我们的塑料问题仍有待观察,但英国72%的人已经表示我们有兴趣购买再生包装产品。“

洗护品牌Soaper Duper是使用再生塑料包装的正面例子,不再为已有的庞大塑料添砖加瓦,而是充分利用了100%消费后再生塑料。更重要的是,品牌的产品系列拥有90%以上天然来源成分,拒绝动物副产品和有害化学品,价格也非常合理。

 ②Bleach London 

除了纯素配方,Bleach London在其包装上也坚持可持续发展重点。联合创始人亚历克斯·布朗塞尔(Alex Brownsell)和萨姆·坎贝尔(Sam Campbell)表示,2018年重新推出的所有包装都是由回收材料和环保材料制成的,100%由回收纸板制成。

此外,该品牌还允许定制眼影,鼓励消费者购买单个眼影产品,并将它们收纳在同一个盒子里(大尺寸放在家里,小尺寸可随身携带)。

最近化妆品行业的这个转变很明显,品牌越来越努力减少碳足迹并减少浪费,而在中国,有环保意识的美妆品牌为数不多,有领先之举的也大多是进入国内发展的国外品牌。比如Lush(岚舒)在中国的天猫旗舰店就推出活动“塑胶回收计划”,只要消费者寄回5个清洗干净的胶罐或胶瓶,就可以收到100g洁面膏或者零包装的洁面芭。希望在浩浩荡荡的环保潮流下,国内能有越来越多的品牌觉醒,为环保事业献出自己的一份努力。

消息来源| goingzerowaste、treehugger、harpersbazaar、byrdie、getthegloss、glamourmagazine、各品牌官网

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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