设计大牛眼中的创新包装如何定义?聚美丽大会包装分论坛亮点抢先看

言午

“颜值即正义”,品牌与包装设计已迎来新一轮升级大潮。

2020年9月28日-29日,由聚美丽主办,私域研究所、品牌加速器联合主办,纽西之谜总冠名的第七届中国化妆品新锐品牌大会暨聚美丽年度大会在上海宝华万豪酒店举办。本次大会主题是:回到未来:穿越周期 洞悉增长。

设计是赋能环节当中不可或缺的一环,在今天(9月29日)的分会场包装设计创新论坛,聚美丽邀请到行业当中顶尖的设计大牛,从包装设计的角度共同探讨设计与品牌的关系

真正的消费者品牌——消费意识形态的物化

开场嘉宾念相创始人姜国政在《真正的消费者品牌——消费意识形态的物化》的主题演讲中,把包装设计上升到了品牌打造的新高度。

消费者的真实需求就是品牌机会。除了物理功能、性价比的判断考量之外,消费者的生活观念和意识形态等传达出来的信号也是品牌需要去洞悉的。生活观念和意识形态就等于所有人都有话要说,具体有三个意识形态的品牌案例。

其中,姜国政提到国外品牌“No Name”的一些广告案例,官网有其意识形态的描述。所有的广告都以黄色底图+简单英文呈现,塑造了一个不会做营销不会做广告的品牌形象,品牌方表示省下广告费用于产品打造。

在姜国政看来,从现在开始,消费者品牌的真正机会来了。真正的消费者品牌,品牌名是人设标签,产品就是社交货币

产品设计如何贯穿品牌思想

品牌策略咨询机构Wuyi Brand创始人何一在主题演讲《产品设计如何贯穿品牌思想》中,同样也提到了重点要把产品设计融入到品牌打造中。

在她看来,光靠设计和颜值可能已经不足以支撑品牌,更重要的是品牌思想和设计要统一,创意内容和品牌内容也要高度统一。

何一将价值观拆解为3个问题,战略问题、组织问题和创始人问题。她说道:“价值观是一种基于信念的排序和选择,创始人的信念和初心是品牌的干细胞。”

而品牌人格是链接设计与思想的重要媒介,像国外美妆品牌Glossier就将品牌的价值观、广告设计和品牌人设三者紧密无缝地结合在一起。

hims在表达一个羞于启齿的话题的时候依然充满魅力,这也是品牌对目标人群的洞察。在hims的广告当中,品牌所有的设计创意和真实有魅力的人设都在与目标人群的社会心理产生共振。

包装设计X品牌故事=新消费者体验

上思广告CEO杨正华在演讲中,更多地展现了国内外品牌值得学习的包装设计,给到了很多不一样的新思路。

新一代包装设计变得片段、趣味、动态,新的包装语言变得更可爱。比如下图的俄国牛奶品牌Milgrad,以猫咪为品牌的主形象,M也是“milk”的首字母。

韩国美妆品牌Hince让形状来说故事,这样的设计富有动态、俏皮的特点。

今天的设计不是在做一个包装,而是做一个品牌、颜色的呈现,如何呈现完整的思考这是最重要的事。杨正华总结道:“你以为的包装现在已经变成了一个完整的沟通符号,包装不是‘一个’设计,而是‘一组’设计语言。”

2020-2021包装设计趋势

YANG DESIGN策略总监、合伙人黄晓靖现场带来《2020-2021包装设计趋势》的主题分享,在演讲中共提到4大流行趋势。

“硬核星球”就是我们对于航天、宇宙、科幻的联想,将这些元素融入设计,并打造场景化体验;“清单体”这里指的是网红的清单,像比较流行的莫兰迪等网红配色,此外还有一些具有高级感的设计方式。

“它危机”把环保主题放在了很重要的位置,我们可以好好的利用环保这点消费者传递品牌的信息,因为今年疫情以及垃圾分类政策的实施,让我们更清楚地认识到它危机对于环境的影响,以及消费者会愿意选择一些初创品牌就是因为他们会对环境做出更好的承诺。

“错味感”追求跟主流不一样的消费方式,比如像00后这样更年轻的群体,他们可能不需要去专卖店或者商场,喜欢逛的就是集市、快闪店,那么品牌针对这一群体的产品包装就应该用和主流不一样的风格与设计。

以上是本场包装设计创新论坛的重点内容,本次大会集合了行业全链路环节里的各路大咖,更多详细的嘉宾实录以及精华整理将会陆续在聚美丽的官方公众号上发布,敬请期待!

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利。

评论

盆友,这里需要你来指点一下江山!
发表评论
跳过 5