国货品牌从觉醒到崛起,珀莱雅做对了什么?

木头 深度    

新长征路上的珀莱雅。

今年上半年,是美妆行业许多国货品牌痛苦挣扎的时期,除了疫情原因外,还有在国际企业的“降维打击”,原料上涨等因素的影响。在过去的大促期间等,国货品牌集体沉默。

而作为老国货美妆品牌,珀莱雅的站位与成绩令人惊喜。不仅适应了社媒时代下全新的“游戏规则”,也在产品上发力,推出自己的极致大单品,占领消费者心智……无论是产品创新、营销沟通、品牌共鸣,珀莱雅都表现出新的活力。

在今天刚刚发布的半年度报告中显示,珀莱雅在2022年上半年实现营销收入26.26亿元,同比增长36.93%,归母净利润2.97亿元,同比增长31.33%,在压力重重的2022年仍然获得逆势快速增长。

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