专访刘玮:百亿级的敏感肌护肤市场,需要什么样的产品?

诗诗 深度    

在研发门槛更高的功效护肤品领域,针对敏感肌的产品应当具备哪些特质?

纵观近几年国货化妆品的崛起,我们发现,功效护肤品是最先帮助国货品牌杀出重围、助力品牌成功出圈的重要品类。

如今,功效护肤品已经成为化妆品行业的一个热门赛道。和普通化妆品不同的是,这类产品具备较高的研发门槛以及强复购属性,并具有更安全、明确的功能,因而备受消费者青睐。

在不同的细分功效下,敏感肌改善是功效护肤品使用人群的主要诉求之一。相关资料显示,2020年中国敏感肌护肤品市场规模为191.5亿元,2022年的市场规模将达到290亿元,近3年复合增长率达27.0%。

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