爱茉莉“国际化”自救,会走出“一波三折”的泥潭吗?

聚美丽

增长仅剩1%!爱茉莉太平洋积极自救,但为何还在加大对造成亏损的中国市场的投资?

从平价的悦诗风吟、伊蒂之屋,再到高端的雪花秀、赫妍等等品牌,爱茉莉太平洋集团(以下简称爱茉莉)将它们从韩国市场带出。但随着这些品牌主要落地处中国市场对于韩妆品牌的需求越来越小,爱茉莉同其他韩国企业一样受到了不小的打击。

自2017年被LG生活健康挤下韩国第一化妆品企业之后,爱茉莉的增长逐渐放缓,在今年第二季度,集团的销售额达1万5689亿韩元(约合人民币91.72亿元),其中,营业利润达到1104亿韩元(约合人民币6.45亿元)。与去年同期相比,爱茉莉的销售额仅增加了1%,而营业利润则减少了35.2%。

在业绩逐渐下滑的当下,爱茉莉加大对集团业务的投资,并进行变革。就在本月5日,在爱茉莉集团74周年会上,董事长徐庆培就发言中提到,接下来,公司将以顾客为中心经营并加速全球扩张、实现可持续经营以及创造幸福的工作岗位,在享受变化的同时果断地挑战。

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