美妆品牌如何玩转私域生意场

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品牌的打法需要跟得上时代进步的节奏,“私域”便成为了新的制胜法宝。美妆品牌如何玩转私域生意场,聚美丽为你揭开谜底。

随着美妆行业大环境的不断发展完善日趋成熟,各色美妆品牌争奇斗艳,互相较量的形式愈演愈烈。在流量红利时代,一款爆品打天下的模式开始不再适用。品牌的打法需要跟得上时代进步的节奏,“私域”便成为了新的制胜法宝。私域运营部门在很多规模化企业和新锐品牌中也随之产生,担当起私域建设指挥中心的重任。聚美丽创始合伙人夏天认为:私域是品牌完整能力的体现,今天很多品牌私域做得不好,真正的问题是品牌能力体系不健全。一句话道出了品牌私域建设的高标准严要求。

游凤椿作为微盟集团总裁和智慧营销事业群总裁,在与腾讯、聚美丽的会面中表示目前企业对于是否需要投入私域,形成了两种非常极端的情况,一种就是已经开始大规模投入私域的品牌,另一种就是还在犹豫观望中。前者往往秉承着战略投入的信念,即使亏损,也要布局这个赛道的心态边观望,边前行。这两种现象反映出了不同企业决策者对于私域截然不同的态度。但大家一致的观念是私域建设工程量大,需要较长时间周期才能看到效果。

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