2021美妆品牌的抖音中场战事

@夏天童鞋 深度    

抖音不再仅是打造爆品的平台,在品牌自播热潮的背后,是正在快速迭代的整合营销新热土,充满了红利和机会。

美妆品牌们重点布局抖音营销,成立了专门的团队,装修了品牌抖音直播间,甚至改组电商团队独立了抖音事业部,抖音成了这两年推动美妆品牌架构调整与能力升级的重要外部动因。

最重要的,还是消费者端不可逆转的变化:短视频和直播已经成为内容消费的主流,无论是Z世代、一线小资白领、低线城镇贵妇,刷抖音的时间都越来越长。抖音及抖音火山版目前的6亿日活包含了众多美妆目标客户,用户使用时长高达105分钟,目标消费者在哪里,品牌就会出现在哪里。

自从2019年抖音短视频带货使得爆品成为美妆行业C位关键词,2021年1月相比2020年1月,抖音小店GMV实现了50倍的增长,更是刺激着品牌商的神经,2021年,从初创品牌、国货新锐到国际大牌们,都在考虑如何在抖音上做更大的生意。

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