从沐浴露到24个细分类目,品牌如何重新定义身体洗护?

诗诗 深度    

受护肤、香氛品类的影响,身体洗护领域的新概念产品越来越多,有哪些能真正打动消费者呢?

“精致穷”,曾经是一个热门的网络流行词,表现年轻人群体即使赚的不多,也要追求有品味的“精致生活”。很多过去因为物质贫乏而形式非常简单的日常生活程序,随着消费升级变得越来越精细化。

比如,在洗澡这件小事上,年轻消费者也有着与父辈们不同、更高的需求。有人曾在小红书上分享自己的日常洗澡流程,包括:打开蓝牙音箱放音乐、用磨砂膏护理身体、点上香薰、在放好浴盐的浴缸里泡澡、敷面膜等等,总共12个步骤下来,以达到让自己身心放松愉悦的目的。

显然,对于这样的消费者而言,洗澡已经不止于简单的清洗功能,还代表着自己的生活水平和品位。与市场需求对应,身体洗护赛道上的品牌们将精细化列为主要目标,并且不断细分,打造多元而新颖的产品来刺激消费者的购买欲。

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