质地、包装、功效,20亿唇部护理市场下品牌的突围

小绝

质地、包装设计、功效,品牌们在唇部护理上花尽心思。

步入秋冬,润唇膏是大多数人护理唇部的主要选择,并且在唇部护理领域,润唇膏品类占据市场的绝对份额。用户说数据显示,2021年1-9月唇部护理的市场总成交额为9.1亿元,其中仅仅润唇膏单一类目的市场总额就高达6.5亿元,市场占有率接近70%。

但是近年来,唇部护理领域不断涌现唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等产品,产品功效也延展到美白、抗初老、舒缓唇周泛红等。

然而在这个几乎被润唇膏这一单一品类占领、被海外个护品牌占据市场绝大份额、并且规模本就不大的唇部护理市场,品牌们推出不同质地、不同功效的唇部护理产品真的能够突围吗?

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