替换装这条赛道上，国内为何一直“卷”不动？
布瓜
深度
美妆行业的可持续发展，对于这些品牌来说，不仅仅是口号。
近几年，ESG及可持续发展这个话题被越来越多地提出与讨论。特别是国家关于碳中和及禁塑减塑等相关政策的推出，再到化妆品条例对于塑料微珠的使用限制等，国内的规则条例对于环境保护的要求亦越来越具体。
今天，可持续的理念已经不止于品牌谋求更高的产品定位或是更先进的营销理念，而是渗透进更落地的产品应用中，如环保包装与替换装。
替换装的产品形式，在欧美及日本的化妆品市场出现已久。在日本，从1990年代就开始普及，有80%的洗发水改用了替换装。据日本经济产业省2020年的调查结果显示，仅洗发水的替换装一年就是价值3000亿日元(约合164亿人民币)的产业。
