提出全新修复法则,ta要重新定义市场。
近两年,在国货彩妆崛起的幻梦走向下坡路的同时,功效型护肤品似乎正在成为下一个国货崛起的希望。Euromonitor的报告中显示,2021年我国功能性护肤品市场容量约250.6亿元,预计到2024年市场规模将超千亿,占护肤品市场的22.9%。
在欧莱雅在第一季度财报中也提到,尽管在疫情之下,其活性美妆部门仍实现两位数增长,而其活性美妆部门主要包括理肤泉、薇姿、修丽可、适乐肤等主打功效护肤的品牌。在国货方面,以今年618为例,润百颜、薇诺娜、百植萃、瑷尔博士等主打功效的品牌都获得了幅度不小的增长。
这一系列数据,都验证了功能性护肤赛道的火热。但是存在机会的同时,也意味着这个市场的竞争更加激烈,是机遇也是挑战,想要在其中分得一杯羹,需要品牌本身足够强的硬实力。