打造自有知识IP,芙清如何打通技术-内容-营销全链路?

谢耳朵 深度    

在专业时代,芙清打造知识IP「痤疮科普100问」,首次尝试科普营销。

著名美剧《生活大爆炸》里有这样一句台词“smart is the new sexy”,译为聪明是新的性感,在当下,我们也可以把它引申为“专业是新的性感。”

尤其是近两年,随着国内化妆品品牌对科研与技术关注度的直线上升,护肤品正在朝着更专业化、科学化的方向前行。但在重视学术与技术之外,如何把品牌搭建的科研体系、产品所具备的技术内核以及品牌的专业度等,系统性地通过科学传播告诉KOL和消费者,也是非常值得品牌思考与摸索的。

纯流量营销时代已然过去,专业内容将成为真正的“性感”。而专业时代打造品牌的逻辑,不单是大预算采买流量,也不是流量明星式的造节运动,而是依托专业产品、专业内容与专业达人共同构建起的品牌护城河。

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