“狂飙”的千亿婴童市场,跑出一匹新黑马

言午

2023婴童赛道都有哪些机会点和新趋势?

根据弗若斯特沙利文报告,中国母婴护理品市场规模2021年为人民币535亿元,将于2026年达到人民币959亿元,2021年至2026年,平均年均复合年增长率约为12.4%,母婴大盘还在持续加热。

从更宏观的角度来看,欧美日韩等成熟市场婴童护理品牌的CR3*在40%以上,CR5在50%以上,而国内市场单品牌几乎没有超过5%的市占率,更别说暂处于空白状态的高端婴童领域了,高端化是品牌的机会点。

虽然出生率在持续下跌,但某母婴行业从业者曾提到,母婴消费升级,90后、95后精细化育儿趋势愈发明显,中大童市场份额在增大,分年龄、分性别、分场景的护肤尤为值得关注。

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