一部《繁花》、一场春晚，百雀羚的步步繁华
Age
深度
复盘百雀羚的现象级营销。
美妆，在行业中是公认的繁华赛道，但繁华的背面向来不缺高强度的竞争和同质化的泛滥，是典型的“红海领域”。
比如，作为营销灯塔行业，化妆品赛道在营销领域的探索和投入是遥遥领先的，但同样由于统一的高投入节奏也拉高着整个赛道的门槛，日益上涨的营销成本与不成正比的营销回报之间的矛盾，也成为让整个行业叫苦不迭的难题。
