雅顿们没落记:风止于资本之间

飘飘 深度    

生死劫?

一直以来,收购是美妆巨头们必不可少的扩张手段之一,如LVMH收购意大利平价彩妆品牌KIKO、欧莱雅看中环保科技初创公司Gjosa等,在今年都引起了较大的关注。

与此同时,收购是把双刃剑,部分品牌被收购后,出现停滞、多次易主和没落等问题。如3度被售后申请破产的The Body Shop、5度易主的昔日贵妇品牌雅顿,以及被外资集团收购后由盛而衰的大宝、小护士、羽西等。

这一众“时代眼泪”,为何在被大集团收购后,却没能熬过资本市场的“寒冬期”?

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