珀莱雅/韩束能“复制”花西子们吗？
飘飘
深度
两大80亿巨头的品类升维战。
回看近年国货美妆市场，一个显著现象是跨品类创新的兴起。例如，护肤品牌纷纷拓展至彩妆领域，而彩妆品牌也开始涉足防晒、香水等品类，展现出多元化发展的趋势。
以彩妆市场而言，就有不少来自其他品类的“跨界玩家”。尤其是，如今护肤品牌跨界彩妆市场，多以底妆细分赛道为切入口。
不仅如此，近期头部国货企业间的品类大战已初现端倪，硝烟渐起。珀莱雅和韩束都试水底妆。国家药监局最新备案显示，珀莱雅2025开年闪电备案恒耀雾瘾系列4款气垫粉底液，韩束更早于2024年末完成柔光轻润/雾光持妆双线精华气垫布局。
