批量复制“完美日记”

谢耳朵

逸仙电商2.34亿亏损的背后,是用投入换时间、用亏损换规模的战略性举动。

5月19日,完美日记母公司逸仙电商,公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩。

财报显示逸仙电商在2021年第一季度实现营收14.4亿元,同比增长42.7%;毛利率68.6%,较去年同期提升6.9个百分点;公司总运营支出为13.3亿元人民币,Non-GAAP口径下净亏损2.34亿元,运营支出中用于营销的费用为10.4亿元,营收占比高达72.1%。

美妆行业的营销、流量驱动

这个数据公布出去,前不久因为逸仙电商2020年财报26.8亿亏损(有近20亿元是过往发放期权一次性计入,实际上非美国通用会计准则下净亏损为7.87亿元),所引发的“巨额营销”“全公司给KOL打工”的讨论再次上演。

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