“声量销量”双爆发,拆解珀莱雅抖音超品日成功背后的逻辑

谢耳朵

2022年下半年,美妆品牌在抖音的玩法创新是什么?

自抖音电商正式启动以来,不过短短两年,但抖音让所有人都见证了它的崛起和长远未来。今天的抖音早已是一个完整的电商生态,而以抖音为代表的直播和短视频带货也成为了美妆行业的营销场域。

作为国货美妆的头部品牌,珀莱雅自2020年入驻抖音以来,一直在这个领域保持领先,在月度抖音美妆品牌销售额榜、抖音美妆品牌自播榜皆名列前茅。据品牌官方数据显示,在产品直播方面,2022年第一季度珀莱雅抖音平台自播占比高达60%。

7月13日-7月19日,珀莱雅联合抖音打造了珀莱雅抖音超品日。活动期间,珀莱雅通过明星直播互动、抖音互动话题引流、超头达人直播等方式,持续扩大品牌曝光度,整体活动曝光量达5亿+,GMV更是创下品牌参与活动以来的新高,也打造了美妆品牌在抖音域内营销的完美案例。

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