功效时代下,国产品牌能否借助微生态护肤进行突围?

诗诗 深度    

面临市场教育、基础研究、功效验证等多方面的挑战,定位于“微生态护肤”的品牌该如何落地发展、提升说服力?

当下,国内化妆品行业的护肤品领域已经进入“功效为王”的时代,很多消费者不再对品牌的广告营销盲从,而是以查询与审视的态度在购买产品。与此同时,护肤品也有了更多的细分赛道和研究方向,各种不同的护肤理念以相应的科研基础为依托,从不同角度来说服消费者。

“皮肤微生态”方向最初由跨国公司与国际品牌先行下场力推,引发行业内的高度关注。时至今日,皮肤微生态在护肤领域逐渐完成了从理论积淀到成果转化的进阶。与皮肤微生态相关的益生菌等概念,随着市场教育的推广被更多消费者熟知,益生菌、益生元和后生元等也跻身成为化妆品的热门原料。

在聚美丽主办的往届皮肤微生态大会中,曾对皮肤微生态的具体概念、前沿研究、产品应用等方面进行过深入探讨。简单来说,皮肤微生态是指由细菌、真菌等微生物与皮肤表面的组织、细胞分泌物等共同组成的生态系统。从微生态护肤背后的逻辑来看,皮肤微生物、宿主及外环境三者相互作用,构成的微生态平衡体系在皮肤健康中扮演着重要角色。

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