2024国货美妆是否还有出路 会不会是最后一战了?

criska_shu 深度    

这是国货美妆品牌的渡江战役,关键你是江哪头的一方?

3个月前,我写了一篇《新锐国货的5亿规模陷阱:如何立于不败,看别人先死》,谈到很多新锐国货品牌因为偶发性的成功,在存量竞争的今天陷入了“中等规模陷阱”。

而随着近期十余家国货上市公司相继发布半年财报,我们发现,头部规模企业与这些中等规模企业,以及底部的初创型企业之间,无论从生意规模、企业利润,还是整个品牌势能上,拉开越来越大的差距。

曾几何时,美妆行业在消费品圈以高毛利、高产出让其他产业同行艳羡,也以多样化的营销万花筒让其他产业仰视。而今天,则以无法找到确定性的增长路径、做不出生存的利润空间,让人感到疑惑。

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