资生堂品牌形象全面升级，全力冲刺中国市场百亿目标

作为日本第一大化妆品公司的资生堂在中国市场原本竞争对手主要为欧美品牌，但近年来中国本土品牌和韩国品牌发展势头极其迅猛，进一步阻碍了资生堂在华市场发展。据资生堂2014年财报显示，2014年资生堂中国区销售额为1148亿日元(约合60.61亿元人民币)，比2013年仅增长了2.9%。尽管销售额仍呈增长之势，但相对竞争对手法国欧莱雅的7.7%、韩国爱茉莉太平洋的44%，这点成绩直接导致资生堂中国人事动荡，以至于多次进行架构调整。

今年11月，资生堂中国进行了第二次高层人事调整。1月份上任的总经理高野茂被调任回日本总部协助负责全球事业部工作。日本资生堂总部将在资生堂集团工作多年、有着丰富经营战略及海外工作经验的藤原宪太郎和平泽伸浩调任中国担当资生堂(中国)投资有限公司总经理及副总经理一职。

昨日（11月17日），资生堂中国邀请亚太12个国家及地区的百名媒体工作者参与了在上海举办的资生堂品牌革新发布会。此次发布会，新上任的中国区总经理藤原宪太郎也发表了讲话并接受了媒体的专访。