韩后2.5亿约下《中国好声音》 美妆品牌为何巨资竞逐现象级综艺？

近日，有消息传出，韩后接棒百雀羚以2.5亿的价格约下了浙江卫视王牌栏目《中国好声音》第五季的独家特约权。而随着年底卫视招标工作的展开，众多品牌也都以高价标下了综艺类节目的冠名和广告赞助。从《中国好声音》到《我是歌手》，从《最美和声》到《蒙面歌王》，电视广告投放大户——美妆品牌对于综艺类节目的广告竞争正变得越来越激烈。

近年来受互联网冲击较大的传统媒体屡现疲态，但电视综艺类节目却异军突起。除《非诚勿扰》、《快乐大本营》等老牌强势节目外，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等一系列新生代现象级综艺类节目更是成为了各大卫视的收视保障。

收视率飘红意味着广告费疯涨，被视为稀缺资源的现象级综艺吸引了更多广告商的眼球，天价广告费、冠名费频现也就不足为奇了。据不完全统计，2015年化妆品行业冠名综艺节目费用过亿元的企业就有近10家。