【小位奇葩问】第20期：3%的科研投入占比，对于本土企业来说很难？！
要想成为一个优秀企业，每年的研究开发费用总额占销售收入总额的比例需超过3%。这3%的科研占比，对于本土化妆品企业来说难吗？
在最新版《高新技术企业认定管理办法》，企业若想获得高新技术企业资格，必须达到以下鉴定标准：1. 最近一年销售收入小于5,000万元（含）的企业，比例不低于5%；2. 最近一年销售收入在5,000万元至2亿元（含）的企业，比例不低于4%；3. 最近一年销售收入在2亿元以上的企业，比例不低于3%。看来，要想成为一个优秀企业，每年的研究开发费用总额占销售收入总额的比例需超过3%。根据国际化妆品行业标准，科研投入3%的比例是正常比例，但是这里还有一个硬投入与软投入的关系。硬投入包括设备仪器等，如果一个企业把生产性设备纳入科研费用，那么实际科研投入并没有3%；软投入指项目费用，如研究课题、外聘专家、建立联合基地等。在本土化妆品企业中，真正能达到这个标准的企业并不多，存在三个问题：1.投入转移，即为了达到量化标准，建设工厂或者高薪聘请专家，但是形同虚设；2.抉择者意识到科研重要性，但是不知如何落实，本身科研基础差；3.科研人员呼声高，但是决策者比较浮躁，便会出现产品概念好，但品质与消费者诉求差距较大的现象。真正好的产品至少需要通过三年的时间研究开发，当时六神花露水就花了好几年。所以企业的决策者必须静下心好好开发产品。这个比例不算高。国内企业分情况，有些企业投入大，有些企业就弱一点。投入低的有三个原因：本身对技术不够重视；销售渠道强，但不是技术驱动型的企业；国内大环境对技术保护弱，大家在技术投入方面的收益所报希望不大，整个氛围还没形成。前十位的本土企业其实科研投入都很高，如花钱请韩国日本的研发资深人员加入，也有高薪聘请欧美企业的高端研发人员，同时国内研发工程师也在进步。不难。这是正常的，科研是命脉，营销是锦上添花，现在也有更多企业重视这方面。对于本土化妆品来说，一般都是中低端，实质上在研发上投入极小。如果营业额10亿左右规模，不可能达到3000万投入，因为在低成本低价格的情况下，这样投入意义不大。而对药品来说，3%远远不够，所以这个政策制定者也很荒唐。不适合本土化妆品企业，适合做原料的。如果是成本的3%就会很难，一般产品成本占据整个回款的30%，如果这其中包含了3%的研发成本，就会很高。这个领域的人才培养还不系统，好的配方与突破性技术需要更有科技含量的设备支撑，而这些设备都掌握在国际公司上，很难普及。实际行业发展需求远高于这个3%，才可能持续发展，才可能有高层次人才进入，并留下。目前大部分企业，都是化工专业的大学生，大专生为主，一个以皮肤护理为目标的产业，没有医学，生物学的高层次人才进入，谈护理别人也不太信。要看企业的理念与战略，有些企业不愿意投入在研发上，自然觉得有压力。技术创新是企业可持续盈利和发展的重要引擎，但见效较慢，有可能会打水漂，但不做就注定被淘汰。研发费投入算是长期投资，对企业来说是必须投入的，3%占比，难易取决于企业销售情况、经营体量及未来战略规划。雅丽洁近几年的科研占比都超过4%，科研投入的增加、原料基地的打造，让产品品质有了大提升。目前重视科研的本土企业不多，但相信不久的将来，更多企业在经历资本积累后，会更加重视并加大科研投入。舒客是以创新、高端、产品力为核心的，所以我们在研发方面的投入很大。科研是属于企业战略里的一个结构性板块，所以不应该单独看科研经费占比，而是看企业选择了怎样的企业战略。对于一个企业来说，3%的要求并不为过，但是中国很多企业按3%执行的可能性不大。拉芳将品质作为企业核心竞争力。每年在科研方面的投入是非常大的，也是值得去做的。克强总理提出了“供给侧”改革，表明国内的化妆品行业应该还有较长的路要走，研发是基础。
天下文章一大抄，3%对一个企业根本不是问题，但没有企业拿出钱做事。谁有好的原料配方就去抄，对于企业来说不是愿不愿意这么做，而是做了没用。去研发一样东西大家都在抄袭，并没有用，抄袭的速度太快。代加工厂有技术优势，但销售型企业真正做这个事的很少。自己有厂的销售型企业很少。现在本土企业真正拥有自己的产品研究所的寥寥无几，这和企业的经营体量有关。主要是缺少科研的意识，只是工业化的流水产品制造者！看似3%，其实是一笔不小的费用，而本土品牌基本是靠营销起家，基因决定会在营销上花大量的费用，近几年广告的投放更是到了一个历史的巅峰。但是广告的投放就像吸食大麻，越食越上瘾，品牌应该尽早刹车，回归商业本质，把基础打扎实，内外兼修才能走得更长久。科研就是我们要修的第一课，也是品牌真正的核心竞争力！讲真，这3%对于本土化妆品企业而言，花在营销上比花在科研上得慷慨得多。“科技是第一生产力”这句教科书般的至理名言却好难落实。话说那些姐妹淘的不信任也是让国内假货、烂货现象给怕的，所以科学研发、科研人员对于本土化妆品行业的发展有多重要？！为了让难变得不难，聚美丽·汇聚名品栏目将牵头举办化妆品行业【科研交流会】。旨在通过联合本土优秀企业主，提升科研意识，共同推动本土企业科研发展！温馨提示：其他详情请时刻关注聚美丽公众号，加我也是可以哒~我就挺想问李慧良李工，six god到底是怎么研发出来的，那么你呢？
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