产品升级打造生态洗护新潮流 巨匠阿道夫开启匠造之门

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自2006年阿道夫进入中国以来,一直坚持品质至上的理念,深受消费者喜爱。2016年,阿道夫回归洗护美学本质,绽放匠品未来。

一个好的洗护品牌,需要有优越的产品品质以及深入人心的产品特质才能赢得消费者的心。随着消费者对美的追求越来越强烈,对修复发质的洗护发产品的需求日益提升,能够满足消费者某种需求和个性化的洗护发产品,排在销量头位。

阿道夫顺应这种趋势,在9月4号于广州增城保利皇冠假日酒店举行匠品发布会,开启匠造之门,绽放匠品未来。

集团总裁李志珍、阿道夫总经理刘洪、阿道夫市场总监安港、阿道夫执行运营总监张细斌、阿道夫产品策划匠人陈雅、阿道夫培训总监张小丽等阿道夫高层以及来自全国各地的代理商们出席了此次会议,一同揭开阿道夫新品及推广策略的神秘面纱。

五大记忆点,匠造铸就匠品

阿道夫致力匠心洗护专研,苛求产品品质,实现匠品价值。如何实现匠品价值?陈雅表示,阿道夫有一套自己方法——匠品五感对应五大记忆点。

定位记忆点→知觉:五年前,阿道夫就明确了自身定位是“爱的味道让你忘不了,在顾客心智中做文章,经典“爱”的味道,令消费者忘不了。

香味记忆点→嗅觉:阿道夫创造了这款独一无二的香,在一众产品中脱颖而出,从而彻底绑架了消费者的心智。

设计风格记忆点→视觉:具有特色且独一无二的品牌logo,赋予产品不界定的思维,追求本质与极简主义。

色彩记忆点→心觉:阿道夫运用色彩心理学的商业战术,灰黑色logo与米色瓶身完美搭配,造就阿道夫经典标志。

用后记忆点→触觉:产品的香味、清洁度、爽滑度、头皮舒适度等都使得阿道夫产品牢牢印刻在消费者心中。

互联网+的到来,让企业与消费者的链接变得更简单,只有把产品做的足够好,才能让消费者发自内心的喜爱。李志珍表示:多年来,阿道夫一直秉持工匠精神。做好产品,做极致产品,为消费者带来生态养护的专业洗护产品。

产品全线升级,打造绿色生态养护

阿道夫团队秉承着“保养洗,保养护”与“回馈自然”的使命,从生态健康角度出发,倡导与推广生态、节能、优化的洗护理念及生活方式。经过长时间的考验与探索,用创新的生态健康理念制造产品,并传播绿色有序的环保理念。

次的产品升级就是对其最好的阐释。阿道夫共有4大系列产品升级发布:精油洗护专研系列、茶麸专研系列、人参洗护专研系列、生姜育发专研系列。其中精油洗护专研系列与生姜育发专研系列运用的超临界CO2流体萃取分离技术;茶麸专研系列运用的恒温破壁微分子慢榨技术;人参洗护专研系列运用的低温高压差提取分离浓缩技术,这一系列顶级科研技术为阿道夫产品品质保驾护航的同时,也是对这一理念的传承。

据张小丽介绍,阿道夫产品原料皆为天然成分,例如生姜育发专研系列产品完全剔除化学合成热感剂,原料取自生姜天然成分姜辣素。并且该系列产品已经拥有国妆特字号,权威有效。

除此之外,阿道夫品牌还加入了4个品类新成员,分别是:奇焕亮发精油、弹力素、修护宝和发膜。这4个品类的出现,令阿道夫整体架构更加丰满。

据透露,阿道夫不久后还将上市氨基酸系列,敬请期待。

渠道细分化管理,升级营销模式

为使阿道夫产品更好地与消费者进行连接,阿道夫渠道产品将步入精细化管理,KA与CS渠道产品细分,共赢市场。

张细斌表示:KA系统全产品沿用经典设计,固定老客群体,并新增防伪防窜货标识,扎实走市场。KA系统专供精油洗护专研系列9月全面上市,生姜生姜育发专研系列也将与10月与消费者见面。

CS系统全新改版升级,开拓新客户,引领高端洗护新潮流。茶麸专研系列、人参洗护专研系列、生姜育发专研系列将于10月升级上市。

不仅如此,阿道夫还将把生姜育发专研系列投放到新增的OTC重点渠道中。

除了渠道细分布局外,阿道夫与影视剧《欧洲攻略》已经达成战略合作,利用软性植入增强品牌曝光度,利用舆论提高品牌好感度,沉淀口碑。

阿道夫的这种匠心精神已经在团队之间形成了匠人文化的共同价值观,并成为阿道夫匠造之道的原生动力。这些“匠”文化,促就了阿道夫的匠品价值。此次产品全面升级与新品发布,相信也是对匠品最有力的彰显。

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