这个玩转跨界的植物彩妆 要用“唇潮季”实力突围

文西

伊卡露诗,一个善于用唇艺玩色体现唇在感的彩妆品牌,将用【唇潮季】再掀热浪。

今天(9月20日),在美丽的青岛,植物彩妆领导品牌伊卡露诗召开首届美妆盛宴《Color Girl唇潮季》发布会。

在伊卡露诗唇潮季现场,你可以大胆玩色,肆意释放唇艺潮流!玩色大咖、玩色涂鸦、定制你的唇在感、口红艺术馆、“唇潮季”门店展示区五个区域人气爆满,以“玩色体验”唱响玩色派对主调,可以自己动手绘制唇潮布袋、口红形象合照并体验极致门店服务。在“唇潮季”门店展示区,零防腐剂现制唇膏依旧成为全场最火爆的环节,现场嘉宾排起长队,再现伊卡露诗在今年上海美博会里外三层排队领唇膏的火热场景。

专注唇部彩妆 伊卡露诗一鸣惊人

伊卡露诗总经理杨卫忠表示,彩妆品类更具有时尚形象力、年轻聚客力,将承担起驱动本土化妆品店时尚品类增长的使命,成为本土化妆品店的制胜法宝,将吸引新时代的用户重新走进化妆品店。而伊卡露诗作为一个十一年的彩妆品牌,将继续以“唇”为主,通过“唇潮季”持续拉动伊卡露诗终端动销。

正如杨卫忠总经理所说,以前一直低调埋头苦干的伊卡露诗今年却异常高调,上半年对代言人做了升级,邀请当红女星杨子姗代言伊卡露诗,以及上海美博会上的惊艳亮相、苏州新品发布会等等,都与之前的低调形象截然不同。

加上“秀唇在感百万大派送”的活动打入终端,伊卡露诗在今年的表现就是要让彩妆成为化妆品店绝地反击的秘密武器。可见伊卡露诗的营销策略正在由粗狂转变为精准型。

可喜的是,伊卡露诗今年柜台发布数增加20.47%,代理商增加11个,2016年销售额稳健增长33.28%。杨卫忠总经理说:商业的本质就是“通过为顾客提供优质的产品和服务,实现盈利目标”,伊卡露诗将用匠心精神,回归品牌本质,每年拿出5%的回款专注研发,用品质抓住消费者。用一流的服务打动顾客,最终达成动销,不断扩张品牌影响力。

“唇潮季”来袭 跨界直播够敢玩

在如此大好之势下伊卡露诗乘胜追击,首推美妆盛宴“唇潮季”。“唇潮季”主题为唇艺时代,玩色无忌,延续“唇在感”主张,专注唇部品类,开创彩妆玩色浪潮。

视频直播的火热有目共睹,伊卡露诗勇于创新,敢于尝试,将目光投向直播市场。其更是在美妆盛宴上宣布与麒铭传播合作,合力打造年度彩妆直播大秀。让品牌更聚焦消费者眼球,实现品牌完美突围。

化妆品行业专家吴志刚在会上分享的《一起更出色——新商业时代下的中国彩妆零售真相》也为“唇潮季”呐喊助威。吴志刚指出国内同质化严重是因为大多数化妆品店选择了和屈臣氏类似的个人护理与护肤品店铺类型,彩妆可以提升店铺时尚感,而口红与时尚趋势的关联最为紧密,口红无疑将会成为激发消费者消费欲望的利器。

“植物彩妆”定位 差异化优势显著

本次“唇潮季”发布会座无虚席,为什么伊卡露诗能吸引如此之多的真爱粉?

西安代理商杨建业表示,伊卡露诗主打植物原色概念,而现在消费者对健康、安全非常重视,因此这个概念在市场上认可度很高。并且口红从14年开始火热至今,伊卡露诗抓住趋势以唇部品类为突破口,提出“刷爆唇在感”,实为远见。

另一位佛山代理商吴婉清告诉记者:“从05年代理伊卡露诗至今,是其不断的成长变化吸引了我,一个不断成长的品牌潜力是无可估量的。现在伊卡露诗的品牌调性越来越清楚,以前卖的是产品,现在卖的是品牌。而且伊卡露诗的色彩走在彩妆行业的前头,外包装、材料和植物彩妆这三个点加在一起具有很强的竞争力。”

当被问及伊卡露诗在彩妆行业具有如此高的影响力,其竞争力有哪些时,杨建业表示,“彩妆品牌中做概念的很少,但消费者对唇部彩妆安全性的要求很高,所以植物这两个字让伊卡露诗在唇部品类的市场上具有很强的竞争力。短短四个月的时间,我已经在陕北拓展至44个网点,市场潜力巨大。”

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抓住唇部品类大趋势,精准抓住消费者的彩妆需求,伊卡露诗“唇在感”已然已深入人心, 响应“唇在感”主张,伊卡露诗首创的“唇潮季”无疑会再一次引爆终端。正如杨卫忠总经理所说,“唇潮季”将使“唇在感”的口号更加渗透入消费者,也将帮助伊卡露诗不断刷出新高度。

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