线下竞争线上共创 3000美妆品牌聚首天猫引领颜值消费潮
思敏
当LVMH集团旗下娇兰、丝芙兰去年先后入驻天猫时，就有人断言，在所有零售行业中，美妆品牌会率先在线上完成“全满贯”。
2017年2月28日下午，在以“新零售、新趋势、新技术”为主题的第三届天猫金妆奖颁奖典礼现场，雅诗兰黛集团MAC(魅可)、欧莱雅集团Kiehl’s(科颜氏)、LVMH集团Fresh(馥蕾诗)、爱茉莉集团Hera(赫妍)、资生堂集团ELIXIR(怡丽丝尔)，以及韩国当红品牌Jayjun先后与天猫举行签约入驻仪式。
至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫。
传统品牌布局线上通常分三步：数字化营销转型——开展电商业务——探索线上线下新零售。天猫美妆的“全满贯”意味着，离年轻人最近，引领消费趋势的美妆行业已率先完成新零售布局。
