#平庸榜 转型迟缓的巨人宝洁正在一步步走向平庸

木头

积极寻求转变，但是宝洁却挣扎着走向了平庸。

4月19日晚8点，宝洁通过“神奇博士”的直播，以新产品+真人实验的形式，回答了“阳光的味道是什么?”“怎样洗净央视大裤衩?”“什么可以吸干黄浦江?”这三个问题。以往，只能在电视广告中出现的“夸张”去污实验，这一次则以一种更为真实的形式，出现在了消费者的手机、PC客户端。

近两年，这种与电商平台合作的营销模式已成为传统快消巨头宝洁推出新产品的常态。这也是宝洁针对不断恶化的经营环境，开启的一系列自救计划之一。

除此之外，宝洁还多次更换CEO、裁员、砍掉一百多个小品牌、削减广告预算等，包括转向电商渠道、利用社交网络进行营销，不遗余力地力挽颓势。

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