美宝莲和HR赫莲娜 两大知名彩妆品牌的共同点有……

美宝莲和HR赫莲娜 两大知名彩妆品牌的共同点有……

3233℃ 徐璐
你猜到了嘛?

一直以来,彩妆界的流行趋势都备受关注。今年,继吻痕唇妆、波浪眉毛后,大家又将焦点放在了睫毛上。要想打造流行睫毛造型,睫毛膏必不可少。

在众多的彩妆产品中,容量少、体积小的睫毛膏究竟占据什么样的地位?在做了一些资料搜集后,我们惊讶的发现,看似不起眼的睫毛膏却成就了两大国际知名彩妆品牌——美宝莲与HR(赫莲娜)。

你知道拥有102年历史的化妆品公司美宝莲是由一款睫毛膏产品演变而来的吗?

而成立于1902年,至今已有115年历史的HR(赫莲娜)也是因为一支睫毛膏产品奠定了其在彩妆界不可或缺的地位。

它们与睫毛膏之间究竟有着什么样的渊源?下面就来看一看吧。

一款睫毛膏产品成就了美宝莲

1913年,因为萌动的少女心,世界上第一支睫毛膏诞生了。

当时,美国化学家威廉姆斯(T.L.WILLAMS)为帮助妹妹将她心仪的小伙追到手,用混合了凡士林胶和炭粉,调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体,那就是睫毛膏。

每个姑娘都会有自己心仪的对象,但不是所有人都会勇于追寻爱情。坚持爱情的Mabel感动了自己的哥哥,因为想让妹妹变得更美,所以威廉姆斯无意间创造出了睫毛膏,并用它成就了一段美好姻缘。

因为那次美丽的意外,1915年,威廉姆斯以妹妹美宝(Mabel)与睫毛膏中的成分——凡士林(vaseline)的后半部取名,成立了Maybeline(美宝莲)公司。

很多人会因为追求自己喜欢的人而变得更好,很多人会因为变得更好而做一些事情,但很少有人会像威廉姆斯一样,因此去创立公司,成立品牌。这就是人与人的差异。

在此之后,美宝莲就继承了这种勇敢创新的基因,并且在睫毛膏产品上不断尝试创新。

世界上第一款睫毛膏

早期睫毛膏是块状的,要搭配刷子一起使用。为了使用更加方便,1917年,美宝莲上市了自己的第一支管状睫毛液,之后的几十年里,液状睫毛膏逐渐成为主流,并深受喜欢。

可这样的睫毛膏呈现的是浓稠液体的睫毛液,难以涂抹均匀而且容易掉色,所以1960年,美宝莲发布了Ultra Lash睫毛膏,安全、温和又防水的特点很快就让这款睫毛膏风靡各地。

随着睫毛膏在设计上越来越完善,消费者的需求也逐渐增多,于是美宝莲开始往睫毛膏功能方面开始创新。

最初的睫毛膏因为种种原因很容易刷成“苍蝇腿”,为了让睫毛呈现更清晰的效果,美宝莲上新了DEFINE-A-LASH系列睫毛膏,这也是美宝莲唯一一个专业强调清晰效果的产品系列。

△DEFINE-A-LASH系列睫毛膏

此外,鉴于消费者对睫毛效果的需求,MAYBELLINE ILLEGAL LENGTH FIBER EXTENSIONS MASCARA也出现在了市场上,而它主要是为了让消费者能刷出更加修长的睫毛。

MAYBELLINE ILLEGAL LENGTH FIBER EXTENSIONS MASCARA

如果你认为美宝莲在睫毛膏方面的创新仅仅是在产品上的话,那可就错了。因为在睫毛膏营销上,它也不甘落后。

今年,美宝莲请了男性美妆达人Manny Gutierrez拍摄睫毛膏广告,从男性角度为大家展示睫毛膏产品,虽然有质疑声音,却成功引起很多人的关注。

从无到有,美宝莲现如今已成为一家具有传奇色彩的世界级品牌,而这一切都与它勇于创新的精神有着密切联系。

幻多样的睫毛膏——HR

再看另一个品牌HR(赫莲娜),作为顶级奢华的美容品牌,HR在彩妆界的口碑也一直屹立不倒,追溯原因跟睫毛膏也密切相关。

1939年,HR设计了全球第一款防水型睫毛膏,并通过当年纽约世博会上精彩绝伦的水中芭蕾表演,成功向大家展示了防水睫毛膏的可靠性。

这也是第一个“防水彩妆”概念的产品,所以这款睫毛膏不仅仅是睫毛产品的一大创新,更是彩妆史上的一大亮点。

接下来,HR不断开创睫毛膏产品的潮流。1958年,HR再次颠覆传统,推出全球首款“自动”管式睫毛膏,将刷头和膏体放在同一支金属管里。

HR这款产品一改以往块状与液状睫毛膏膏体与刷子分离的弊端,直到今日一直被沿用。

1964年,HR推出经典浓密纤长睫毛膏LONG LASH,收获超高人气。再后来,消费者对睫毛膏刷头有了要求,于是1994年,HR采用PRO-PERFECTION立体刷头推出第一代SPECTACULAR睫毛膏,这个神奇刷头一上市就好评无数。

紧接着,2004年,HR开始了一段十年辉煌的睫毛膏皇后传奇,而拉开传奇序幕的就是LASH QUEEN系列。

这个系列有猎豹睫毛膏、张扬高调的蕾丝睫毛膏、狂野的蟒纹睫毛膏,每款睫毛膏都由HR精心设计,设计包装也在不断创新。

猎豹睫毛膏

△HR蕾丝睫毛膏

蟒纹睫毛膏

2015年,HR首款“零失误”睫毛膏上市,零晕染、零脱妆、零结块、零伤害满足更多消费者需求。

△HR“零失误”睫毛膏

除此之外,HR在2016年圣诞节推出全新HR赫莲娜旋翘至密睫毛膏,而这也是HR营销上的一大创新。

从护肤到彩妆,HR走的是高端路线,而它对睫毛膏产品的不断创新也让它在彩妆界一直占据着重要位置。

小结

无论是美宝莲还是HR(赫莲娜),它们之所以取得现在的成就,除了它们都曾开创睫毛膏历史上不同的“第一次”,更重要的是它们并没有因为一开始的成功就放弃创新的努力,而是不断寻找突破口。

其实在美宝莲之前,还有一个品牌也生产出了睫毛膏,那就是芮谜。

这个由法国香水大师Eugene Rimmel创立的有着悠久历史的化妆品品牌,也曾研制出用凡士林油和煤灰制成了饼状睫毛膏;但这段历史却少有人知。原因可能是多方面的,但从其缺少推动睫毛膏发展的贡献这一方面,或许创新乏力是其中比较重要的一个原因。

说句老生常谈的话,无论历史是否悠久,只有不断激励品牌勇于创新的精神,才能使自己在激烈的市场竞争中保持优势。

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