擅长跨界IP营销，99% 的创意都来自内部 | 专访阿芙总裁张耀东
晓伊
深度
“阿芙的组织创新与传统最大的区别是，从目标人群、生活方式的角度去入手，而不是只从功效去入手。”
在电影《功夫》中，有一句为人熟知的台词：天下武功，唯快不破。各个领域都有这样一条类似的永不过时的宗旨，万变不离其宗。在营销领域，这个宗旨就是“新”。
老一代日化巨头，因为固守陈旧的营销模式，在创新上力不从心。他们已经意识到原来的方式不管用了，但是大企业普遍患有的“大公司病”让他们难以改变，这也给了新创品牌“可乘之机”。
在新传播环境下，结合产品开发、新兴渠道为一体的全新营销组织体系，将成为企业焕发活力的重要源泉，也是赢得千禧一代消费者的关键所在。
