创投+ |成立3年就被收购,这个出身Ins的彩妆品牌想当香奈儿的妹妹

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创投+ |成立3年就被收购,这个出身Ins的彩妆品牌想当香奈儿的妹妹

未来目标是在全球范围内将品牌销售额提高三倍。

英国私募基金BlueGem Capital Partners(以下简称“BlueGem”)收购了英国彩妆品牌ICONIC London的多数股权,具体条款未透露。

3年前,前化妆师艾略特 (Jade Elliott)在英国自己家中创立了这个品牌ICONIC London,“我辞掉了工作,卖掉了我的车,用这些钱买了一小批的眼影盒,ICONIC就诞生了。”她表示自己是为填补市场上一个“有趣而叛逆”的空白,同时提供的产品价格也是人们可以负担得起的。

△ICONIC London官网首页

艾略特的愿景是打造一个像“香奈儿的妹妹”一样的品牌——“经典、高品质、时尚、性感、酷、有点叛逆。我想看到顶级化妆师使用ICONIC的产品,并且有数百万人喜爱它。”

ICONIC London坚持零残忍和纯素主义,最初以化妆刷为大众所知晓,现在产品线扩展到滴管高光液、修容高光粉饼、眼影、气垫眉膏等产品,为了满足不同肤色的消费者的需求,Iconic London 的粉底棒有18个色号。

△ICONIC London高光滴管液

品牌表示,在去年4月推出仅6个小时,明星产品 Prep-Set-Glow 高光喷雾就已售罄,而且在全球范围内每隔60秒就会卖出一瓶。高光喷雾有两个色号,可以作为妆前打底,也可以作为妆后高光,甚至可以在锁骨、肩膀等部位使用,使用后皮肤会带有亮闪效果。

△ICONIC London产品图

ICONIC London很早之前就通过Instagram销售产品,目标受众是25岁左右的年轻消费者,在网上受到一众美妆博主及卡戴珊姐妹、Chrissy Teigen和 Jennifer Lopez等名人的青睐。目前有超过80万的全球粉丝,品牌会根据消费者反馈重新制定产品。该品牌目前通过官网、Harvey Nichols、Fortnum&Mason和Cult Beauty美妆网站在线销售。

△ICONIC London的Ins首页

那么,为什么艾略特决定出售品牌呢?她表示,BlueGem的这笔投资将用于支持该品牌在今年晚些时候推出的美国产品,因为该公司瞄准的是其现有美国业务的增长,旨在提升该品牌在美国的30%的消费者份额,并增加和零售商的合作。

在收购完成后,创始人艾略特将继续担任创始人和创意总监,Selma Terzic 将担任品牌的CEO,他以前是MAC的总经理,同时也是St Tropez和PZ Cussons常务董事。

△创始人艾略特

BlueGem将支持艾略特的愿景,即在全球范围内将品牌销售额提高三倍。据称,目前其规模不到1000万英镑。英国是其最大市场,占总销量的60%,紧随其后的是美国,占30%。中东也是该品牌的一个不断增长的市场。新的投资还将带来新产品的推出,以及进一步的市场扩张。

另外,此次交易的收购方——私募基金 BlueGem 成立于 2007年,总部位于伦敦,管理基金约 5亿欧元。该公司专注于投资销售收入在 5000万到3亿欧元之间的中等规模企业。投资金额在2000万至7500万欧元之间,投资重点和行业专长是直接面向消费者的品牌以及战略分销平台(批发和零售)。目前,BlueGem正在寻找美容领域的高端品牌,其目标是在3到5年的时间内将这些品牌推广到全球。旗下其他品牌包括护肤品牌QMS Medicosmetics以及一个以时尚为重点的投资组合——自由百货(Liberty London)、高街时尚品牌Jack Wills 和儿童产品零售商Mamas&Papas。

△BlueGem官网首页

收购ICONIC是BlueGem在过去9个月里所收购的第二笔交易。该公司在去年10月收购了德国护肤和水疗(spa)品牌QMS Medicosmetics。QMS Medicosmetics是由医学博士Erich Schulte于1986年创立的,他被公认为是皮肤护理领域的权威专家。据官网介绍,创立品牌前他参与了促进伤口愈合的研究,利用科学研究出可以被皮肤所吸收的天然可溶性胶原蛋白,这成为了QMS Medicosmetics的基础,其创始产品是经典的胶原蛋白组合。

△QMS Medicosmetics官网首页

除胶原蛋白外,QMS Medicosmetics还有洁面乳、眼霜、保湿霜、精华和口服美容产品等。主要在官网、柏林的自由百货和柏林卡迪威百货(KaDeWe)销售,并被世界各地超过600个的高端水疗中心使用,消费者可以也可以在水疗中心体验内部开发的面部护理。

聚美丽JUMEILI.CN编译

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