为什么价值观品牌在西方如此盛行？ 西行东渐⑥
言午
在国外有一类化妆品品牌，被聚美丽称为“价值观品牌”，他们将价值观作为自己与竞争对手最重要的差异化，用文化直击年轻用户的心，引发目标客户价值观共鸣，通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的价值观，倡导与其价值观相符的生活方式，从而获得市场。
今天，聚美丽专题“西行东渐”带大家把视线从美国转向整个西方。研究欧美市场的朋友都会发现一个很有意思的现象，就是这边有很多强烈价值观导向的品牌，一开始这种现象在英国品牌中表现得特别明显，在化妆品行业最知名的例子就是The Body Shop和LUSH。
这两个品牌，一直以来都以环保斗士的形象闻名于世，一直是行业的“道德先锋”，都旗帜鲜明地反对动物实验，The Body Shop甚至不惜为此撤离中国机场专柜（化妆品要进入中国市场必须要进行动物实验）。LUSH不但主打纯素原料，还积极保护濒危动物、支持LGBTI（泛同性恋）、甚至支持叙利亚难民。
