为什么价值观品牌在西方如此盛行? 西行东渐⑥

言午

在国外有一类化妆品品牌,被聚美丽称为“价值观品牌”,他们将价值观作为自己与竞争对手最重要的差异化,用文化直击年轻用户的心,引发目标客户价值观共鸣,通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的价值观,倡导与其价值观相符的生活方式,从而获得市场。

今天,聚美丽专题“西行东渐”带大家把视线从美国转向整个西方。研究欧美市场的朋友都会发现一个很有意思的现象,就是这边有很多强烈价值观导向的品牌,一开始这种现象在英国品牌中表现得特别明显,在化妆品行业最知名的例子就是The Body Shop和LUSH。

这两个品牌,一直以来都以环保斗士的形象闻名于世,一直是行业的“道德先锋”,都旗帜鲜明地反对动物实验,The Body Shop甚至不惜为此撤离中国机场专柜(化妆品要进入中国市场必须要进行动物实验)。LUSH不但主打纯素原料,还积极保护濒危动物、支持LGBTI(泛同性恋)、甚至支持叙利亚难民。

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